曾几何时，演艺活动以投入小，产出大，消费者高点击率及高尝试率，受到了厂商的热捧，由终端门店高客流量，所带来的终端热捧，由人民群众精神食粮的贫乏所带来的消费者的热衷参于。这些因素的作用，都为新产品的上架陈列及推广，为二三线品牌宣传及提升起到了十分积极的作用，那么今天呢？厂商及门店皆为演艺的冷淡而抱怨，为何？是终究为人民群众精神生活的富足，人民群体整体素质的提高，还是演艺活动的不入流？
如果说二三线品牌因费用及品牌知名度方面的问题，还在某个区域进行为数众多的演艺活动，试图通过演艺从终端来分一杯羹的话。那么一线品牌你凑哪门子热闹，你的产品及品牌已经非常成熟，你的广告在央视不断的热播，广告语连中学生都能背诵出来，你还要做演艺推广吗？
如果你还要做的话，那么建议你做个定向调研，或许调研的结果，会让你改变原有演艺推广方案。
一、定向调研，深度解析演艺活动的投入与产出
笔者服务快消品行业中某一线知名品牌，曾经数次参于过演艺活动。并曾做过演艺活动这方面的定向调研，发现消费者对观看演艺活动兴趣不大，如果尚有一部分人群看过演艺全场或半场的观众，除了参加到互动的观众能够对产品及品牌叫出名字外，其余的消费者只看到演艺不了解为谁演艺。
调研案例：今年三月份在某品牌在合肥家乐福超市门前广场，投入10000元进行演艺，现场观众不足200人，且均与该品牌的目标消费人群无关。进行SY品牌演艺活动所进行定向抽查了10名观看演艺的潜在消费者进行调研。结果如下：
