1、 此次定向调研共抽查了比较有代表性的人员10名，并送以小礼品。
2、定向调研的四个简单的内容：A、知道什么品牌在做活动吗？B、此品牌在宣传什么产品？C、此次演艺给您留下了什么印象？D、如果你需要消费这个行业和产品，你会选择这个品牌的产品吗？
结果一：3人观看演艺全部的过程。针对问题的反应后回答如下：
A、知道，好像SY品牌吧。B、小孩喝的奶粉。C、节目一般吧，这里每天都有，天天看，都一样，主要是得点奖品。D、那不一定，我看还是雀巢及三鹿的好吧。
结果二： 3人符合该品牌产品目标消费群体的人群。针对问题的反应后回答如下：
A、有2人回答知道，是SY品牌。1人不知道。B、婴幼儿奶粉。C、他说这个我也不知道好不好，电视上也没有看到。D、电视上看不到，我们也不敢买。我们现在正在喝三鹿奶粉呢，实惠。
结果三： 2人路过此地人作停留的路人。针对问题的反应后回答如下：
A、那不是写着是SY品牌吗？B、是食品吧？C、没有印象，这里天天做活动。D、这是什么我还不太清楚，不需要。
结果四：2人该品牌的忠实消费者。针对问题的反应后回答如下：
A、SY品牌吗？B、婴幼儿奶粉1-3段。C、这个活动还可以吧，发这么多促销品，我们老是买也没有促销品。多给点促销品吧。D、我们一直在使有，但是再不多给我们一些促品，我们就不买了。
3、综合效果分析。结果一提高了品牌认知度，但没有突出活动主题。：结果二：没有把握住目标消费群体的需求，没有将演出艺融入到消费者的需求中去。结果三：地点先择及活动方式有待改善。没有出新出奇。结果四：看来终端促销需要加强，没有考虑到忠实消费者受益这一块。
4、评估：此次活动的有一定的意义，但对主题及诉求点上还要下功夫。
二、精确定点分析以后的发现的问题
从上表可以看出此次路演活动的效果并不理想。首先目标受众少，其次没有给观众留下很深的印象。没有做到这两点，那么我们的演艺活动还有什么意义呢？由此引出了演艺活动的败笔。
1、演艺的通病，目标人群不明确，针对性不强，宣传受众面较窄，不能产生口碑传播效应。从以上可以看出，该次演艺活动的目标人群为30%；也就是说有三分之一的效能产出，而以下的演艺活动则是热闹了商家，损坏了厂家的利益。
场景一：婴儿奶粉推广，所有演出均为载歌载舞成人娱乐节目，不能紧扣初生儿家长所关心的育儿问题来进行互动。
场景二：没有迎合观众对节目的需求，没有从消费者的消费心理上来进行编排有针对性的演艺节目。
2、 组织不严密、现场秩序差、损害品牌形象。
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