在传统的营销传播方式中，无论是报纸广告、电视广告还是户外广告，企业所要传递的品牌信息对于消费者来说是强迫式的、单向的，无论你喜不喜欢，只要你接触到这些承载着广告信息的媒体，这些产品信息就会一个又一个毫不留情地扑面而来。而在新的碎片式营销传播语境中，这种信息接受的权力开始实现转移，无论是MSN签名档、手机铃声、还是个人博客广告、手机小区频道，只要你愿意，你可以通通关闭这些信息的表述或接受通道。
而更重要一方面，当你为利益所诱惑，接受这种新的信息传递方式时，在某种程度上其实已经成为企业同谋或品牌信息的助推者——这些极具个人化色彩的传播方式实质上是企业看重你所拥有的人际脉络，希冀其品牌信息借助你在某个圈子中的说服力与影响力去实现营销的征服。
当然，越来越多的案例表明，这种多元化的营销传播手段正在体现出其惊人的威力——在时尚用品、高科技产品、年轻人喜欢的炫耀式产品中，“圈子”的认同与意见领袖的说服正在体现出越来越强大的营销影响力，而依靠着如MSN签名要档等碎片化的营销传播方式，从而实现个人“圈子”的入侵，最终实现精准的信息到达及影响，这正在逐渐成为营销传播的出路与对竞争困境的泅渡。
