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“90后”消费时代 企业的营销之道

2010-03-30 作者:轻松

  “90后”奇特的价值观、生活法子和消费法子 ,让商家有些茫然,传统的营销法子 在“90后”面前面临失效的风险。企业必须 深谙打动“90后”消费时代 的营销之道。深入 发掘 90后的消费特性和个性化元素,并将这些个性化元素与企业的营销密切 交融,才干拥有未来的强大主流消费群。
  
  1990年出生的人在这个夏天也已步入大学的校门。他们从此将成为商业社会极速增长 的新兴权势。但是,“90后”奇特的价值观、生活 法子 和消费法子 ,让商家有些茫然,传统的在“90后”面前面临失效的风险。企业必须 深谙打动“90后”消费时代 的。

  故事营销

  如果你还在以权威 、生硬的身份出现,想把某种消费观念强加在“90后”头上,那么,你已经OUT了。对“90后”的营销传播要娓娓道来,为赤裸的营销穿上一件标致性感的外衣。

  讲故事最容易贴近人性,并使得冷冰冰的商品更有情感,建立 品牌与客户间情感沟通的桥梁;品牌故事是在商品同质化的年代,最能使商品区别化的一种工具,建立品牌的个性,投合消费者的价值观。

  日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲,他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道,这些自幼钻进海边的石头缝中,在里面成长无法出来的雌雄虾,共同度过 一生。在当地,这些小虾作为玩物出售,生意对比平庸。吉田正夫觉得,这些小虾不该当不好卖,症结是所卖的商品缺了点什么。他想:这一对对从一而终,爱情不变的小虾,不正可作为夫妻永远美满 的象征吗?于是,他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事,并取名为“偕老同穴”,很快成了畅销的结婚礼品,连开分店,仍供不应求。

  互动式

  “90后”更重视消费和应用历程中的感受和体验,寻求产品或服务与自己情感体验的一致性。因此,互动式体验营销更能激发他们的购置希望,指示消费,刺激消费。

  功效体验:通过对产品的试用体验,将使消费者对产品功效有更真实的感受和认知。SONY建立 品牌体验店,成立SONY梦工厂,为年轻 消费者供给不一般的视听享受,大大激发了他们的购置希望。营销人的地盘——古谛公司

  娱乐体验:“90后”嗜好 娱乐、追逐娱乐。企业可将产品或品牌的理念特质融入到娱乐之中。江中亮嗓援助娱乐选秀节目“红楼梦中人”,根据 江中药业(28.17,0.00,0.00%)股份有限公司方面的材料显示,自节目播出以来,亮嗓在全国领域内的品牌认知度达到了40%以上。

  五感体验:“90后”是重视感受的一代,给予他们视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉五感的综合感受,才更能让他们感到到酷、有意思、好玩。StefanFloridianWaters是作为新加坡航空形象一部分而特别 设计的香味,并已经被注册成新航的商标。为了能闻到那独有的香味,许多人就会选择新加坡航空。将五感营销运用 在终端店,给消费者以综合的感受,信任消费者都会流连忘返。 

  什么样的产品最酷、最值钱?当然是稀缺的产品。对于崇尚自我个性、寻求与众不同的“90后”来说,得到一款稀缺产品该让他们多么的猖狂、夸耀。运用 稀缺营销,让“90后”猖狂去吧。

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