影楼广告计划最重要的是要灵活运用广告媒体，对于影楼广告来说，广告媒体是真正的战场，广告决战通常在媒体选择的过程就决定了影楼间的胜负。
一、影楼广告选择的七大媒体：
报纸：优势是它富于灵活性、时效性强、当地市场覆盖面大、接受广泛、可信性高；局限性是保存时间短、复制质量差、读者传阅率低。报纸媒体的选择，一般是地级以上城市的影楼采用。
电视：优势是综合视觉和听觉符号，感官吸引力强、受众注意力高度集中、传播面广、受众人数多；局限性是绝对成本高、广告拥挤。展露时间短、传达信息量小。地级以上的城市的影楼采用；县市级城市的影楼，一般无强势的报纸媒体，故采取电视媒体的较多，效果也较好。
广播：优势是成本低；局限性是只有声音效果，比电视注意程度低，展露时间短、受众选择余地小。非主流媒体，一般影楼在发布广告时，广播仅能作为一种辅助性的媒体使用。
杂志：优势是地理和人群选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高；杂志广告局限性是广告版面购买前置时间长、时效性差、刊登位置不保证，故影楼采用的极少。
直接邮寄或散发的DM（宣传单）：优势是受众有高度可选择性、灵活性强、信息传播高度个人化、同一媒体内无广告竞争；局限性是成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感、邮寄名单获得比较困难。
现在婚纱影楼流行从当地的婚姻登记处，直接获取本年度内登记新人的资料，然后通过直接邮寄DM，将本影楼的讯息直接传达给目标消费者。
影楼现在流行的DM发放形式有两种：
1、夹报发行：可以从邮电局的发行处直接夹入各类报纸，且费用较低；
2、沿街散发：地级城市这种散发形式，已经用的太多太烂。经调查，县级以下城市的消费者，目前对沿街散发的彩色宣传品认可度较高。
户外广告（影楼橱窗）：优势是展露时间长、成本低、竞争强度低；局限性是受众可选择性差、广告创造性受到限制。
影楼的户外广告一般分：大型广告牌、多个连续性的中型广告牌（如路灯广告）、影楼橱窗。
这里值得一提的是影楼的橱窗设计。影楼的橱窗设计因对提升影楼的整体形象，配合活动的推出有着非常积极的意义，而且成本相对低廉，故建议每次推出企划活动时，均要采用。
店内POP展牌：优势是成本价格低，制作简单，易更换，展露时间长、竞争强度低；局限性是受众面少，可选择性差、广告创造性受到限制。配合影楼的广告促销活动，且对烘托影楼大堂气氛有很好的效果，建议每次推出企划活动时，均要采用。
二、媒体评估的一般尺度：
不同的广告媒体在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、受众特性、对受众的作用和影响程度、媒体自身的风格等方面各有特点，故需对媒体进行评估，以利于影楼在广告发布时选择。
