不知从什么时候开始，“微”(Micro)这个字，已经渗透到我们的生活之中，从一开始的“微博”、“微小说”到最近炙手可热的“微电影”，无不依靠着一种“微”力量，影楼业也慢慢的加入了微电影营销策划的行列中，无论是婚礼上的视频播放使用，还是留住美好影像资料，都离不开影楼微电影的拍摄，因此也在无形中延伸出一种新的商业模式，甚至可以称之为新的“微营销”商业模式。
在过去的几年里，微电影之快速兴起可以归纳为三个主要原因：
第一，传统的大众传播〈电视、广播、报纸、杂志〉已无法满足消费者随时随地获取讯息，以及填满零碎时间的娱乐需求。
第二，由于新科技的发展与手持移动终端的普及，与视频网站的崛起，让微电影传播平台比以前更为快速与便利。
第三，网络年代，为营销自己与营销新事物，微电影是一个相对便宜与便利的平台。在此天时、地利与人合的环境中，影楼微电影成为创新的营销平台与媒介。
若谈起微电影，2001年BMW推出仿电影形式的系列网络影片《The
Hire》或可称为微电影的滥觞。在此时期，BMW邀请当时国际上最具影响力的Guy Ritchie、李安、王家卫、Tony
Scott和Joe Carnahan等八位导演，由大卫·芬奇制作和克里夫·欧文主演，推出系列网络电影《The
Hire》，宣传BMW的高性能形象，分为两个季度在专门设立的网站上播出，获得了极大的反响，提升了12%的销量，堪称经典传播案例。后来由于制作成本越来越高，扩充网络系统的成本持续攀升，BMW暂停此项计划，微电影创新在此写下句点。、
