当今影楼的的广告大战，可以说是影楼企业文化之间的较量和竞争；从消费层面看，广告可以引导消费，刺激消费，甚至创造需求。广告也是一种艺术，好的广告能给人以美的享受，能够美化环境。同时，广告内容设计得当，有利于树立消费者健康的道德观、人生观及优良的社会风尚。
广告决策一般包括五项最重要的内容：确定广告目标；制定广告预算；决定广告信息；选择广告媒介；评估广告效果。
(1)确立广告目标
广告目标是指在一个特定时期对特定预期的客户群，所要完成的特定的传播任务。一般来说，广告目标可分为三种类型：通知型、说服型和提醒型。通知型广告主要用于影楼新建或新服务入市阶段，目的在于树立品牌，推出新的服务；说服型广告的目的是培养消费者对某种品牌的需求，从而在众多竞争者中选择我们；提醒型广告一般在影楼经营走向成熟时进行，一个十分重要目的是保护和强调消费者对我们的记忆。
(2)制定广告预算
广告费用预算可有以下4种不同的选择方案：销售百分比法、目标任务法、竞争对抗法和倾力投掷法。
(3)决定广告信息
企业在确定了广告目标和预算以后，还要设计广告内容，即进行广告的创意制作。广告创意是广告设计制作者在酝酿广告时的构想。根据广告主的宣传目标，经过详尽的市场调查后，经过精心思考和策划，最后完成一个兼顾影楼业务、特色、实力、企业形象的综合广告方案。
广告创意就其内容而言可包括两类：一是战术型广告创意，指在已定的市场目标上，将影楼的品牌服务迅速留在顾客心中，并得到有利地位；二是战略型广告创意，把全面的市场确定为广告的目标，提出切实可行的促销活动计划。
国际广告协会对创意新颖的广告有5点要求：能体现愉快的感觉；能体现创新进步的精神；能解决某一实际问题；有明确的承诺；有潜力。
(4)选择广告媒介
广告媒介的种类很多，主要有印刷品广告、电子媒体广告、户外广告、邮寄广告、POP广告等。
影楼应根据各类媒介的特点和不同时期的宣传方向选择适当的媒介。在选择广告媒介时，一般还应考虑服务、消费者媒体消费习惯、目标市场范围、广告媒体的知名度和影响力、经济承受能力等因素。
