随着网络的日益普及，国内的电子商务业务迅速发展了起来，在激烈的市场竞争下，越来越多的行业、越来越多的公司都把目光投向了电子商务，企图利用网络营销，为公司开辟一条康庄大道。在我熟悉的婚纱摄影行业中，正有越来越多的公司加入到网络营销的行业。虽然大家都认识到了网络营销的重要性，但是真正做好的并不多。很多婚纱影楼(婚纱摄影工作室)的老板看到同行做了网站，只怕落于人后，于是也兴冲冲的找人做了一个网站，然后等着网站为自己赚钱。很显然，这样的网站是不可能为自己赚钱的，如果设计得漂亮一点，还能沦落为摆设，如果设计也不到位，连摆设的资格都没有，就更别说赚钱了。网站不能为自己赚钱、网络营销发展不起来有以下几点原因：
网站设计不符合电子商务要求
在做网站之前，我们一定要想清楚这个网站是用来做什么的。在面对这个问题的时候，或许有人会很混账的回答，网站就是用来赚钱的!赚钱的终极目标，但是具体这样赚钱也要清楚，我们不可能就在网站上放一个银行账户，然后叫访客把钱打进来吧?网站就相当于现实中的一个店铺，我们要在店铺里面成列商品，商品要附上一目了然的说明，让客人一看就知道这个商品有什么用，优点是什么，缺点是什么，价格如何，案例展示，如此才能促使访客付费购买，完成交易。
为了提高交易率，很多人不愿展示缺点，其实这样的想法是错误的。世界上没有十全十美的东西，没有人只买十全十美的东西，适当的展示商品的缺点不伤大雅，却能体现店主光明磊落的高尚人格，提信任度。提高信任度是提高交易率的重要手段，事实上，品牌营销实际上就是提高自己的信任度，然后完成提高交易率的任务。京东商城大家都知道吧，我在微博这样写到：
很多公司都在想方设法的删除网络上对自己的负面信息，有时候还不惜动用大量关系和手段，希望看到整个互联网都说他家好这样的一家之言(更有公司专门接这样的业务)，而为什么京东商城不删除负面评论，他们明明可以很轻松的删除。
一般来说，影楼网站必须具备“样照展示、客照展示、优惠活动、在线咨询、在线订单”这五大功能，这五大功能必须放在醒目位置(一般放在主导航条内)，访客能够第一时间找到，进行有效阅读。如果网络销售做得不错，还可以加入别的功能模块，比如团购模块，空景介绍，在线试衣等功能。为了提高交易率，强烈建议加入空静介绍功能，拍摄之前能对拍摄景点做一个了解，很多客户对此都有强烈的要求。
很多影楼网站把“关于我们”、“品牌故事”、“联系我们”等栏目放到了主导航条内，而且放到了前面，这是很不合理的，没有人对你们的品牌故事感兴趣，而“关于我们”和“联系我们”完全可以放到一个栏目，“联系我们”更是可以写在页脚就可以了，完全没有必要放到主导航条内。主导航内放的东西一定要是访客最感兴趣的，千万不要自恋，自作多情。网站是为客户服务而不是向客户炫耀，炫耀只能令人反感!
网站缺乏优化推广
酒香不怕巷子深的年代永远过去了，特别是在时下激烈的市场竞争里，我们不光要做好网站，还要推广好网站，让目标客户知道你的网站，让目标客户能方便的找到你的网站。要完成这个任务，我们就需要优化网站，需要推广网站。
前面谈到导航条方面的内容其实也属于网站优化的范畴，如果你的网站已经完成了，但是并没有像我前面说的那样设计，这时候我们就要考虑网站的优化，如果问题严重就要考虑重构网站甚至是重新做网站。一般网站结构没有重大问题，我们可以适当的修改一下页面，让网站符合电子商务网站的要求就可以了。如果网站结构混乱，无法通过页面的优化解决问题，那我们就要考虑重构网站甚至是重新做网站了。
有时候，重构网站比重新做网站更为复杂，如果网站流量并不大(或者网站目标流量不大)，我们就重新做一个网站，如果网站流量很大，那么我们就考虑重构网站。当然，一般结构存在重大问题的网站，是不可能有很多流量的。重构网站需要保住原来的流量，对每一个具体页面都要进行处理，所以比重新做网站复杂，一般价格也就更高了。
