广告创意就其内容而言可包括两类：一是战术型广告创意，指在已定的市场目标上，将影楼的品牌服务迅速留在顾客心中，并得到有利地位；二是战略型广告创意，把全面的市场确定为广告的目标，提出切实可行的促销活动计划。
国际广告协会对创意新颖的广告有5点要求：能体现愉快的感觉；能体现创新进步的精神；能解决某一实际问题；有明确的承诺；有潜力。
（4）选择广告媒介
广告媒介的种类很多，主要有印刷品广告、电子媒体广告、户外广告、邮寄广告、POP广告等。
影楼应根据各类媒介的特点和不同时期的宣传方向选择适当的媒介。在选择广告媒介时，一般还应考虑服务、消费者媒体消费习惯、目标市场范围、广告媒体的知名度和影响力、经济承受能力等因素。
（5）评估广告效果
广告效果的评估就是指运用科学的方法来鉴定所做广告的效益。广告效益包括广告的经济效益、广告的心理效益和广告的社会效益。
广告效果的测定方法有很多种，可按不同的标准分类。如以具体操作工具的不同分类，可分为统计法、实验法、历史法、评分法、问答法、采访法和媒体组合法等许多具体操作手段。
4、公共关系策略
公共关系是指影楼在从事市场营销活动中正确处理影楼与社会公众的关系，促进公众对自身的认识、理解及支持，达到树立良好企业形象的目的，从而促进影楼的业绩。公共关系作为一门经营管理的艺术，其职能主要表现在信息收集、咨询建议、信息沟通等方面。
建立影楼公共关系的方法包括以下几种：
（1）新闻报道。密切与新闻界的关系，吸引公众对影楼品牌或服务的注意。
（2）服务项目宣传。即具体宣传报道影楼的某种特色。
（3）参与或举办各种公益活动。如支持相关团体，赞助相关活动等，特别是摄影界的一些社会活动。
（4）游说。通过游说处理好与政府相关主管部门的关系。
（5）咨询协商。提供有关公关事务及影楼企业定位和形象等方面问题的咨询。
（6）编写书面材料。包括撰写本企业案例、经验以影响目标市场。
（7）处理顾客抱怨。如进行“危机公关”，改变影楼在公众中的不良形象。
（8）开展各项活动。如周年庆祝活动、艺术展览会、义演晚会等。
