广告不是艺术而是推销术
满洲里中视露西传媒公司墙上贴着一句话“广告不是艺术而是推销术”广告可以在目标人群的脑海里一个信息一个信息的进行思维塑造、思维布局。在广告目标群体心中留下痕迹，或者强烈的印象，更或者成为这个群体的生活目标，思维模式，这就是品牌传播的过程。
品牌是什么？品牌就是营销目标成为商业标准的成果！品牌的价值实际是品牌的市场能力，市场经营风险也就等于品牌生存风险。
人有眼耳鼻舌身意对应色声香味触法，单纯的视觉营销的时代已经逐渐被立体体验营销所代替。产品与视觉、广告与精神理念，服务标准与购物体验交织一起，经营的过程是寻找并持续提升企业存在的价值，销售的过程是完成并开拓企业存在的空间，经营是创造市场需求，销售是寻找市场需求，经营是提升品牌价值，销售是兑现品牌价值。广告是提升品牌的重要手段，是兑现品牌价值的工具。
我们姑且用西游记里的师徒4人来说明广告营销之间的关系。象征媒体的“广”就是尽忠值守的沙和尚，挑起传播重担，紧跟营销目标；象征广告内容的情色双全猪八戒，负责人届妖届神届仙届愉快地无障碍沟通.象征经营目标的唐三藏，向着战略目标，贫贱不移，威武不屈，富贵不淫，成就不骄；带领团队前进，象征销售的神通广大，随机应变，当断则断，一日千里的孙悟空斩妖除魔，使尽浑身解术，攻克营销难关，大家知道这个团队最终实现了战略目标，及时完成了81个阶段性营销目标。
你在经营的时候是谁在做师傅，一定是唐僧吗?
沙和尚当师傅，就是营销以媒体为重，急功近利，迅速的成为名牌也迅速的成为昨日黄花，就像秦池酒业；
猪八戒当师傅，就是营销以区域市场为重，小规模迅速提升销售业绩后很难长大;
以孙悟空为师傅，就是一切以销售业绩为重，可能很挣钱却难长久，就像传销，一身妖气难成正果。
以沙和尚当师傅的企业做不长，以猪八戒当师傅的企业做不大，以孙悟空当师傅的企业做不正，以唐三藏当师傅的企业做不小。
广告是社会心理学\传播学\公共关系学\营销学\新闻\人文\历史\民俗\艺术\科技等等学科的集合，是操控大脑思维的学科，任何思维布局的结果都是目的的体现，应用于商业就是一切以营销目的为核心，广告是一门多学科，多专业，实效性极强的社会经济学科。掌握广告核心传播思路才能够做出小投入大效益的理想结果。
