从这些例子里我们可以看出形象是怎么塑造的和为什么塑造这样的形象，同时也可体会形象塑造与促销的紧密关系。总之，形象策划的目的就是要在众多同类企业中塑造出独特的个性以及引起某一人群的强烈关注，从而增强促销的准确性和有效性。
毋庸讳言，我们邢台的大多数企业所缺的正是这种个性，而个性对于竞争性行业的企业来说尤为重要。我们的老板们大多是实干家，有的还很烦感理论的唠叨，但形象策划的实战性已得到众多企业的验证，人们逐渐认识到形象是用来促进销售的利器。邢台的老板们大多不做形象运作，除了极个别自以为是的先天性排斥新理论者之外，恐怕有两个原因在干扰老板们的决策。一是形象策划的费用，存在一个误区，认为形象策划需要昂贵的策划费用。策划是智力产业，国际上收费很高，但我想，形象策划的基本外在形式是推出一个概念，对于策划人来讲，思考这一概念与买菜算帐所费的脑汁相差无多。策划费用与由策划带来的效益相比只好忽略不计；除了策划费就是宣传费。其实你平时的宣传投入并不少，只不过没有做到点子上，有的空洞无物，不过是一般商品信息；有的目标分散，其实是花钱为全行业作宣传。形象推广的宣传费用只是把广告费花到刀刃上，并非增加投入，并且很有可能减少广告开支。第三是形象策划无人协助，自己对这方面实际运作又知之不多，那么引入外脑就成了解决这一问题的捷径。邢台的企业界、新闻界就不乏形象策划人才，一些广告公司也开始试着参与策划实物了，这些都可以成为你的帮手。
