广告策划需要好创意！创意好，就事半功倍！为此，我花费了多半个月的时间考虑创意，期间还在老板的追逼下为公司策划设计全国的春节广告。创意往往会在不经意间产生！那时《济南时报》正在刊登“康熙御笔——天下第一福”的广告，由此创意来了！春节是新年的-全球品牌网-开始，意味着祝福和希望，家家户户贴对联、贴福字，期望“全家幸福”！尤其是“福”字倒贴就是代表“幸福到了”的意思。对一家人来说“全家幸福”就是“全家福”，而对一个企业来说“所有产品”就是“全家福”！与传统春节民俗文化结合起来，乐哈哈系列产品猴年春节齐上阵，来个乐哈哈“全家福”行动，并以拟人化表现：“乐哈哈全家福向泉城人民拜年”！
广告传播连环招
猴年春节笔者策划的乐哈哈“全家福”连环广告，是以“报品联合”的一种市场推广模式为主，不同于一般的整版广告炒作，看是相似，其实大有不同！这最主要的在于细节，细节决定成败！都说广告的最高境界是“不是广告的广告才是最好的广告”，文里藏刀——杀人于无形！不是单纯的做广告，也不是简单的和媒体广告部人员联系，而是要联系接触健康专刊的主要编辑人员等，健康板块划版他们说了算，尤其是版面的好坏，包括报眉、编者按或者和企业合办栏目等更要以编辑的口气说出，更具可信度和权威度，也更容易让消费者接受！因此，过年就要多说一些过年话和过节话，尤其是标题更要与春节、过年、过节贴近，让消费者感到体贴，是为他们健康着想，感觉是关怀而不是广告！这就成功了一大半！因为只有接受你的广告，才能接受你的产品！笔者策划的“全家福”连环广告，环环相扣，层层递进，步步为营，让消费者没有喘息的机会！主要有以下五大特点：
一、排版风格同报社
乐哈哈“全家福行动”连环广告第一期我们刊登在农历腊月二十八C3版上，是我特别强调的奇数版（报纸打开右边板块），整体排版风格我们做到了与报社《济南时报星期一门诊》专刊整版相协调、相统一，让人第一眼看去不像广告，而像专刊内容，非常贴近消费者，让读者感到亲切和温和。
事先经过我们与报社专刊主编的协调，将报眉“专家说法”也改成了更容易贴近消费者和春节健康所需的“健康乐园”，并编写了非常贴切的“编者按”，以编辑的口吻说出“快乐就是健康，忧郁就是病魔。以‘为了快乐、为了健康’为企业理念的河北乐哈哈公司与本报《星期一门诊》共同精心打造的《健康乐园》，经过一个多月的紧张筹备，终于在春节前夕与读者见面了。《健康乐园》的宗旨：你我他，乐哈哈！她的寓意就是‘健康连着你我他，情系万家乐哈哈’！在新春佳节来临之际，编者代表《健康乐园》及乐哈哈公司向泉城人民拜年！……”开篇标题“过节，颈肩腰膝腿痛在家治”，就连专刊主编邵老师都说“非常有节日气氛和年味，亲情感非常强”。
二、软硬结合全家福
报纸整版右边以新闻形式出现，通条下来两条新闻，第一条新闻是“春节，警惕高血压！”有提醒和健康恐吓之意，起到提醒的作用；而第二条新闻则是“高血压研讨会——专家首肯降压护腕”，层层递进、步步为营，有专家肯定和权威推荐产品之意，起到承上启下的作用。最下面就是三分之一版的硬广告，大标题“过节莫让高血压作怪”，大红色霹雳体的“高血压”三字非常突出和醒目，给人一种形象感和唯恐感！紧接副标题“降压护腕，降压有效、稳压可靠”，直接阐明广告本意，再加上四个小标题“降压护腕有效、降压护腕方便、降压护腕安全、降压护腕省钱”，简单明了，尤其是一个大大的彩色“降”字，最后压轴更是直接了当，直表其意“降血压”。
纵观这版广告，完全符合上软下硬规则，上面由头题“过节，颈肩腰膝腿痛在家治”统领“镇痛安眠垫、磁疗护膝、远红外保健内衣、哮喘治疗带”等四个产品，并且产品标题和文案也都跟春节、过节、过年挂上了钩，亲切感十足，再加上“春节，送礼送到底！”持报纸领《降压手册》及买赠等促销活动，既有感性诉求，又有理性功效诉求，真是乐哈哈“全家福”齐上阵，上软下硬、上下呼应啊！并且在整版中间还有“康熙御笔——天下第一福”的福字做底衬，是一个大大的倒福，非常醒目和形象化，更有了吉祥和幸福的感觉，率领乐哈哈“全家福”向泉城人民拜年！
