导语:做策划很多年了,看电影也很多年了,也许是一不留神,也许是潜意思里的电影情结,用《天下无贼》、《指环王》、《野蛮女友》三部电影名,我们策划了三个产品。
野蛮女友——仅有策划是不能解决问题的
我爱看电影,但从来没有想过电影会和药品产生关系。
直到XX年,一个做药的老板想做糖果,要我们做策划的时候,改变了我的想法。
此医药公司准备大举介入食品市场,做快速消费品。于是召集了一大帮子搞策划的,象江湖术士一样,掐“纸”算“命”。各种调查研究报告、市场分析报告一一陈上了案头。论证后,产业的定位方向有一个:做休闲糖果。
糖归糖,还是要有一个名字吧。于是我们开始为产品取名。各种五花八门的名字都报给了老板,风花雪月的有,希奇古怪的有,老板一直摇头不满意。
第二天清早,我用一张红纸包上四个字,叫老板的秘书打开他办公室的门,放在他的老板桌上。不知道是这种方式打动了他,还是纸里面包的四个字打动了他。10点钟,他召集我们开会,说就定这个名字了。
这名字就是《野蛮女友》。
运用这个商标,我们做了两种口味的休闲糖果:一种叫做酸辣五味糖;一种叫做清凉润喉糖,希望通过这种有点文化特色的食品,率先打造21世纪食品的野蛮文化时代。
然后,我们做了一个很有意思创意,叫做与野蛮女友的缘分指数测试。
与野蛮女友的缘分指数:
忍受野蛮女友0秒—— 缘份指数 无缘
忍受野蛮女友20秒——缘份指数 缘来是你
忍受野蛮女友30秒——缘份指数 半生缘
忍受野蛮女友40秒——缘份指数 再续前缘
忍受野蛮女友60秒——缘份指数 缘定终身
当然,我们也做一个很有意思的产品传播口号:野蛮女友,蛮友味道。
2002年10月份,野蛮女友新鲜出炉,在长沙食品交易会上亮相。亮相所引起的轰动是我们所没有想到的,当然为什么会引起轰动,当时公司抄盘手的医药保健品“路演”经验,组织了成功的“招商促销”活动,起到了至关重要的作用。
公司组织了上百人的队伍,清一色的男生,穿一套牛仔装,每人武装一个口哨,举一个用KT板做的,很轻的广告牌,在食博会的宾馆门口一起喊:“野蛮女友,蛮友味道”的口号,喊一句,吹三声口哨,然后加一句总结:“我爱你!”。声音响彻云霄,引起了成千上万经销商的注意。虽然大家纷纷捂起耳朵,皱起眉头,看起来烦,但心底里其实也算不上烦,顶多说一句:这种宣传,太可恶了。然后无奈一笑。