刚刚结束一个化妆品品牌活动策划案的制作。我想就这个案子，谈谈我个人对制作活动策划案的一些看法。
为了抵销竞争品牌的促销影响力，满足客户销售链上各环节的需要，我们有时必须在很短的时间内，推出针对***终端客户的消费促销活动。
对于促销活动而言，***重要的一环就是策划案的制订。犹如行军作战，决胜千里之外，先始于帷幄之中。一个完整的策划案主要由五大块组成：沟通、主题框架确定、礼品订制、活动流程、广告宣传。
（以下分析以XX彩妆秀为例：）
一、沟通
即与客户就活动相关问题及活动中所预见的问题进行联系与沟通。
·了解客户意图：加深XX化妆品在消费者心目中的品牌形象，提升产品美誉度及建立品牌亲和度。
·了解产品相关资料：
a、本品牌化妆品有彩妆系列和护肤系列；
b、本品牌专门针对东方人肤质特性设计；
c、产品曾获多种奖项，如“国家***产品”、“国家优质产品”。
二、主题框架确定
任何品牌尽管会有不同市场阶段的演化，但都有一个长线的策略，也就是说，短线的活动目的发韧于长线的品牌概念和内涵。
· 品牌策划：
a、“品牌战略，质量第一”是XX品牌化妆品的竞争法宝；
b、所有爱美人士都是XX化妆品的目标消费者；
c、拥有XX化妆品，就可以拥有完美无瑕的妆容。
