从2010年的部分节假日安排中，国家对现行节假日进行改革，取消实行了很久的五一黄金周，春节国庆7天其他3天，拆分出诸如端午节、清明节、中秋节等小长假。就是希望改变传统的五一和十一大长假带来的交通出行、餐饮住宿、商业零售井喷等一系列问题，旨在引导一种有序的良性发展。
可是，从今年十月份以前的情况来看，似乎并不乐观。端午节、清明节、中秋节等小长假并没有出现理想中的情况，直接面对的就是十一长假带来更大规模的爆炸式营销的巨大压力。在所谓的黄金周，车站的人群比往年要多，零售商业、影楼企业的促销力度前所未有，相关餐饮住宿等配套设施的热情格外高涨，并且从各个方面的报道来看，热门旅游景点的人员压力也是历年最大的。
难道假日营销的诱惑真的这么大吗?
节日市场和日常市场相比节日市场由于存在时间上的空闲和节日气氛的影响，与日常市场相比节日市场有着其相对独特的消费特性。
首先，消费时间相对集中，由于节假日时间有限定，因此普通消费者都会选择在这个时间段集进入卖场和销售渠道。很多集体消费行为更是如此，因此，找个时间凑在一起去看是必要的程序，但这个时间如何找，只有节假日。
其次，促销名目繁多，感性消费更多。浓厚的节日气氛、形式多样的优惠让利促销活动，节日吸引了大量顾客。同时，当许多人都说好或坏的时候会影响消费购买的意向，在这样的情况下，感性消费就会增加。
再次，日常没有时间或者没有打算的消费在节日期间会作出消费的决定，同时还在于礼品消费成为主流，产品的购买者与使用者分离，消费动机发生了变化，造成在短时间内的消费支出提升。
这个只是假如带来的消费之一，但是从另一个方面去分析，仔细观察一下就不难发现，伴随着人们消费水平的不断提高，寄希望在某一节假日集中式的购买已经被日常的便利式购买所取代，而整体的实惠程度也和假日促销不相上下。反而，在诸如十一这样的大长假中，不想出门购物的人越来越多了起来。所以越来越多的人都开始“宅居”。好容易盼来一个假期，出门到处都是拥挤的人群，走到哪里都是映入眼帘的大条幅和海报，再加上高音喇叭的刺耳声音以及促销员各种花样的喊叫声，真是从最初的享受变成了现在的无法忍受。顺理成章的是，假日营销的身份也越来越尴尬，从对人们产生巨大吸引的诱惑变成了人们产生巨大抵触心里的污染。
假日营销，你到底怎么了?
假日营销——特殊时期的产物，假日营销的产生是特殊历史时期的产物，和当时人们消费水平的落后、经济生活水平的匮乏、营销水平和销售业态的不完善有很大的关系。
节日，消费的好时机——从20世纪末开始，伴随着零售商业大张旗鼓的配合中国假日改革出现五一和十一黄金周的开始，发起的假日营销，才唤起了民众对于假日消费习惯和意识的提升，从而为假日营销带来了崭新的一笔。以此为契机，是各行各业的竞相模仿，从而形成假日营销独有的魅力。
