事实上，在一定的误差比例之下，市调自有其相当的可信度，可以提供行销人员客观的市场资料，供制定广告策划的决策者的参考。但市调结果只是参考资料而已，它无法代替广告策划人员下任何决定，因此，行销人员不应一味的迷信市调数字，或者将它奉为一切行动之准绳；而应该在用心消化吸引市调资料后，加入自己的策略性思考与判断力（力求周到），再做出决策。
毕竞，影楼广告策划面临的变数相当多，如果只是一份市调报告就能搞定江山，那广告策划运作还有什么挑战性可言。
由于竞争日益激烈，产品的差异点越来越少，影楼的经营成本越来越高，使得市场调查越来越重要。市场调查的结果可以提供广告策划人员有关的资料，以作为拟定广告策略和从事广告策划工作和重要依据。
