策划案的优劣重点取决于策划人的思想。一个产品繁荣畅销的时代，营销可以带来产品的生，也可以让产品死。这是营销策划案的优与劣造成的。在业内，企业策划人被称为是带着“铁链”跳舞的人。因为一项策划案的完成，并不完全取决于策划人的思想，客户的思想和喜好（就是这条铁链）也占到非常大的比重。在这种情况下，是坚持己见还是奉迎客户，是许多策划人第一考虑的事情，甚至远远超过对产品本身的考虑。这样，产品的生死已经是非常危险。
作为一个专业的策划人，怎么样来把客户加给你的这条铁链（客户的思想、喜好）运用好，即不但不会束缚住自己的手脚，反而要让客户的思想和喜好作为一种工具来让你的策划做的更好，能够运筹帷幄，是众多策划人需要学习的。
一、策划避免鉴古识今
在学习中鉴古识今、勤学勤看是好事，可是在策划产品时，许多的策划人也进行鉴古识今，看东家做出来个成功案例，借鉴一点；西家又做出来一个，再借鉴一点；南家北家，每家借一点，也就成了一套策划案了，看起来底气十足，但消费者总在里面看到其他产品的影子，结果就成了替别人宣传的一个平台。就像本月陕西市场新推出的一个通便产品一样，在里面看不到自己产品的特色，但是明显看到“肠清茶”“常润茶”“排油素”的影子，让人进一步对这三个产品加深了影响，让客户花钱替别人打了次暗无天日的广告。结果也一目了然，每天整个陕西市场的销量，连二百盒都突破不了，广告费都赚不回来。
二、策划避免自娱自乐
自娱乐自乐式策划，决定于策划人的素质。无法做出令人耳目一新的策划，无法跳出独具特色的舞蹈，只好关起门来扭扭屁股摆摆胯，甚至加一些跟头趔趄，看是好看了，甚至能逗人一些笑，可打开门上台后，终究不是一场能卖票的舞蹈，这种跟头表演，大家在逗孩子玩时，早已经看腻了。结果就是让客户投入巨额广告费用后才知道，这东西是不赚钱的，没人会捧场。
三、策划避免金科玉律
一个好的产品要有一个好的策划，一个好的策划是和好产品本身结合起来的。而一些策划人并不切合产品本身的特色，对于一些本可借细分市场延伸发展的品牌特点置之不顾，完全只为了策划而策划，作出的策划的放之任何产品身上皆可用，没有产品自身的特点结合，哪一个产品来了都可以，就像是一件宽大的斗蓬。这种策划，很容易就让人跟风而上，自己辛辛苦苦打下的江山，未来得及收获就已被别人分割，甚至替后来者充当了市场教育先驱。正所谓“长江后浪推前浪，前浪死在后浪上”。
四、策划避免超前**
这种策划能蒙混很多客户。因为许多经销商在市场多年的打拼后，本身也已经成了半个策划人，明白策划讲究的是“新、奇、特”，但很多经销商并不明白这三个字所要表达的意义，所以对策划人提出的出“新招”“奇招”颇有好感。而策划人完全做一些猎奇的策划出来，只在文字概念上跳来跳去，你说“清肺”，我就“洗肺”甚至“刷肺”；你说“补脑”，我比你更高一层，我给你“养脑”甚至“生脑”，只要市场上没人说过的话就行，却完全不考虑这种策划出去，消费者认不认帐。首先给人留下故弄玄虚的印象，后期再想补救，困难重重。
