剧本《花知夏》的题记:自信，就是花儿知道夏天来了。寓意深远，令人怦然心动……
仔细阅读完剧本，我们就理所当然的兴起了一个念头：改编它，用它去承载埃维纳的品牌主张，用它去诠释埃维纳的品牌情感。
这个想法初步得到该剧导演组的认同，随本案附带的《花知夏》剧本，即是我们为埃维纳改编后新剧本。
原剧情本身就是对即将大学毕业，进入社会的少男、少女这一受全社会关注的群体身上所发生的人生五味而作的故事。我们整理了下思路，全新创作了以剧名命名的人物角色：花知夏。我们试图为其塑造一个完美的演绎了一种玫瑰女人、美丽玫瑰的人物形象。
剧中，“花知夏”外表静雅温婉、美丽知性，内心坚强。如她所喜爱的玫瑰花一样，骄傲而矜持。这样的玫瑰女人，在剧情中是特殊的存在，不是主角而胜似主角。每一次的出场，都是全场的瞩目。如此的美丽，够了吗？
剧情中，“花知夏”悲剧般的家庭背景，及其若遗世独立般的孤单，都不禁令人心生怜惜。关键时候善良的对剧情其他人物的帮助，使她变的更鲜活、真实。
这些，都是“花知夏”所诠释的文化概念，也是埃维纳真玫瑰系列在东方市场所需要的全新本土文化概念。
另外一个重点是，剧情中的花知夏没有去恋爱……这个伏笔的潜含义是，玫瑰花并不是只有恋爱中的女人才适合佩带。也就是是，埃维纳真玫瑰适合所有爱美丽的女人。
至少，我们传智卓越坚持这一策划思路方向。
整合一个传播策略
全新创造的东西，当然更具有延展性。
花知夏，春暖花开时节盛放的花儿知道夏天要到了，自信的做好了迎接炎夏的准备。这就是玫瑰花的内在禀性。按东方的花文化逻辑，“花知夏”就完美的寓意了这样一种美丽。
到现在，我们已经可以看到从全新创造的“花知夏”globrand.com文化概念中所能引申出来的很多可能。这就是我们埃维纳可以做到的创新。
那么，整合呢？
在本案中，央视筹拍的电影《花知夏》将为埃维纳的传播渠道从珠宝领域带入影视娱乐领域这片新的蓝海。
企业品牌与电影的结合，营销史上太多太多案例。这里，我们仅提一个观点：
任何传播都是有其社会性规律的。
新品代言人策略
剧情人物“花知夏”不是主角的主角，高雅格调的形象恰好完美诠释了关于玫瑰、关于玫瑰女人、关于自信与美丽。由花知夏扮演者走下屏幕，成为埃维纳新品的形象代言人。在市场传播上就多了无数种可能。
传播加乘效应就出在这里。
