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如今，越来越多的准新人们想要一场与众不同、个性十足的婚礼，想要给每个宾客都留下美好印象，想要给自己一辈子甜蜜的回忆。这就对婚庆公司提出了相当高的要求，创意成为婚庆公司的核心竞争力。苏州市结婚产业商会婚庆分会会长李晔说：“婚礼策划其实卖的就是创意，而最难的也是创意。每个人的婚礼预算不同，量体裁衣显得尤为重要。”
2月21-23日，苏州婚庆服务企业将云集第8届苏州婚博会。目前苏州婚庆服务机构可谓层出不穷，服务内容也是各有千秋。旺盛的市场需求让近几年来苏州市区婚庆市场发展迅猛，从原来***的几家婚庆公司，发展到现在的“百家争鸣”。李晔表示，当下婚庆市场表面繁华，其实良莠不齐。对于为追求利益最大化，一些公司通过低价竞争、“甜蜜”陷阱等扰乱婚庆市场的现象，李晔认为，要想把婚庆市场的潜力真正挖掘出来，刺激和拉动消费，就需要按照市场经济规律，以专业化、个性化、特色化来进行有序的市场竞争，这样婚庆市场的发展才会更加规范。
眼下苏州婚庆市场需求处于饱和，仅靠诚信服务已很难取胜。“创意为王，婚庆服务说到底拼的是创意。过去新人把关注点都集中在了婚礼现场布置、物料准备等硬件上面，忽视了对婚礼现场创意方面的‘软件’需求。现在人们的观念在逐渐改变，没有好的创意和设计，恐怕难以吸引新人参与，也无法获得市场认同。”李晔表示，对于婚庆公司而言，目标客户群要定位准确，一味贪大求全反而缺乏优势。
除了注重创意，寻求差异化发展之外，婚庆与婚宴、婚庆与影楼的企业联合也是一种发展趋势。“这方面日韩发展比较成熟，我们可以借鉴，结合苏州特色进行改良。通过与酒店、婚纱影楼、租车公司联手，打通婚庆产业链，通过规模效应降低费用，达到帮新人省钱的目的。毕竟，除了个性，新人们也需要性价比。”
每一对筹备婚礼的新人都会面临一个问题，如何挑选一家婚庆公司。对此，李晔会长建议，首先要看其口碑和创意。口碑可以从亲朋好友那里了解；创意可以通过其策划过的案例来分析是否成熟、完善，另外还可以从人员结构、产品服务、性价比等几个维度来综合考虑。不管选择普通婚礼还是豪华婚礼，新人们都应该根据自身情况量力而行。
