这年头，相机模组上不印个小Logo，都不好意思叫自己旗舰机。
可乐标、小蓝标、银色小字......本来可能平平无奇的一款手机，有了信仰标识的加持，似乎就能镀层金，多出几丝高大上的气息。
近日，又一家厂商尝试借此去争取高端牌局的入场券。小米官宣与徕卡达成战略合作，而且特别强调是空前的深度合作。根据业内流出的消息，7月发布的小米12 Ultra就将印有徕卡的可乐标。
众所周知，小米近年来一直在寻求高端化，今年更是把高端定为“生死之战”。与徕卡联名，毋庸置疑是其高端之路上的一项重要决策。
而放眼行业，小米牵手徕卡之后，在联名这方面，手机厂商全面迈进了人均“高端”的新阶段：vivo与蔡司联名，OPPO和哈苏组CP，一加也得到了哈苏的调教。
人人都有，相当于人人都无。
在移动影像技术高速发展，各家高端旗舰打得难分难解，且相机联名成为标配的今天，手机厂商借相机厂商镀金这件事的性价比，有必要重新审视一番。
文：彬彬（熊出墨请注意）
营销与务实之争
以后可不能让咱们孩子当总经理，现在总经理遍地都是。前两天掉下来一块砖头，砸到六个人，五个是总经理，剩下一个，还是副总经理。
把冯巩的段子放到手机圈，丝毫不违和。作为最后才跟进的厂商，小米此前对于相机联名的态度或许就是如此。
今天请研发同学们研究：双主摄技术+徕卡加持，怎么获得了这1分？
请市场同学们研究，这1分怎么多卖贵了2500块？
小米集团合伙人、高级副总裁卢伟冰的微博意有所指，当时徕卡的联名伙伴尚是华为，站在对立阵营，卢伟冰对手机联名相机的吐槽非常尖锐：联名表现到成绩单上的提升只有1分，而有了这个联名，手机定价可以大幅提高。
然后是米粉用户这边，他们对于相机联名也表现出了一丝不屑。
在vivo宣布与蔡司达成战略合作之后，有人在知乎发问移动影像领域是否会形成华v两强格局，有网友以小米为例答道：
比起国内厂家四处找国外厂商联名，我更喜欢努力修炼内功的手机公司，毕竟有那个联名的钱，不如提升一下手机的整体素质。
小米集团副总裁常程还曾发出投票，让米粉选择相机合作品牌。共有3.2万人参与，其中接近四分之一的米粉态度坚决，“完全不需要”。
从嗤之以鼻到欣然加入，与徕卡的联名成了小米7月新机的重磅卖点。反转来得太快，不知雷军会如何圆场，但毋庸置疑，小米也逃不过那灵魂拷问：
联名，是不是营销噱头？
按照官方的说法，肯定不是，而且徕卡还把一百多年的影像积淀，全部投入到了小米新机当中。
可实际上，在小米之前，每一家做相机联名的友商都有明确强调，联名并非简单的贴标营销，而是务实地研发。
徕卡的旧爱华为，双方共同创立了麦克斯•别雷克创新实验室进行联合研发；vivo与蔡司同样成立了联合影像实验室，联手开发光学镜头；OPPO与哈苏，也是深度合作，一起调校影像系统。
结果，友商迎来的依然是卢伟冰的戏谑以及网友的不屑。
营销还是务实，小米关于相机联名的双标态度，预示了品牌联名之后两种走向。实际拍照效果提升明显，那就是1+1＞2。而消费者如果“感知不强”，联名就是噱头大于实质。
旧瓶装旧酒
稍加留意就会发现，手机厂商与相机品牌的牵手，集中发生于最近两年。
vivo和蔡司联名是在2020年底，首款合作机型vivo X60系列上市于2021年初；一加与哈苏联名，始于2021年3月；OPPO与哈苏走到一起，是几个月前的事；小米与徕卡的官宣，则是几天前的新闻。
这是很反常的现象。
联名，在手机市场、科技行业并非新鲜玩法，甚至可以说是上个时代的老套路、旧玩法。
早在2004，诺基亚就把跨界合作付诸实践，其与蔡司达成合作协议。此后零零星星有厂商跟进，比如2008年，摩托罗拉和柯达的联名。2016年，华为和徕卡的联名，除此之外鲜有案例。
问题来了，手机联名相机在过往十多年来都没能在行业大面积普及，为何近两年蔚然成风？
答案还要从联名二字说起。联名，联的是名，而与名绑定的往往是利。
最近全网炒的沸沸扬扬的可达鸭玩具，就充分体现了联名营销的威力。正常情况下，消费者在购买汉堡、薯条套餐时肯定是根据实际需求下单，而在联名玩具可达鸭的吸引下，消费者很可能冲动消费，多次购买，销量蹭蹭上涨。
这已经不是肯德基**次因为联名营销而上热搜，今年1月份与其泡泡玛特联名效果有过之而无不及，中消协当时都直接点名“用盲盒诱导食品过度消费，当抵制”。
言归正传，手机与相机联名最成功的两个案例，当属诺基亚×蔡司、华为×徕卡。
前者，基于强强联合的技术优势，把诺基亚×蔡司的组合打造成影像质量的保障，不少经典机型都成了当时行业的影像力巅峰。比如诺基亚808、1020等，都曾被业界评为“有史以来**拍照手机”。
而华为×徕卡的联名，业内外有目共睹的是，除了技术方面的加成，徕卡还对华为品牌的高端调性起到了至关重要的助力。
这正对应手机联名相机的另一重核心价值，借助合作伙伴的品牌势能，充实自身的品牌价值。
一位熟悉相机品牌的摄影爱好者表示，“手机联名比较多的徕卡、哈苏和蔡司，三家在消费市场的群众基础其实很窄，但共同特点是品牌逼格都很高。徕卡可以说是相机中的奢侈品，蔡司的光学技术很强，哈苏在行业是以真实色彩著称。”
合作伙伴自带信仰滤镜，达成联名之后，滤镜色彩有望转移到自家品牌之上，继而树立高端认知。
联名成就高端，直观证据是产品的溢价。
行业数据显示，华为手机的平均售价一直以来在国内排名靠前。具体到产品，手机厂商与豪车的联名最能说明问题，比如华为Mate系列的保时捷版本，OPPO Find系列的兰博基尼版。
OPPO Find X2 Pro普通版售价6999元，兰博基尼联名版卖到了12999 元。
再与实际情况结合，近两年手机市场的火力集中向中高端市场转移，各家纷纷把打造高端作为首要目标。联名的策略虽然稍显老套，但此前确实对华为等品牌有所贡献。于是便旧瓶装旧酒，各家一起行动，手机联名相机便成了行业标配。
