编者按：在我们的日常生活中，到处充斥着广告的影子。电视、广播杂志、报纸、网络、商场、车站……广告是企业树立、提开品牌，进行形象宣传最重要的方式。从“酒香不伯巷子深”到“酒香也伯巷子深”充分说明了这一点。一个精心策划的广告不仅使企业的良好形象长驻人们的心中，扩大企业的知名度，而且可以给企业带来巨大的利润。有效的广告投放可以给企业带来极大的利益，甚至改变企业的命运。
婚纱摄影行业内，各个影楼都已进入了抢钱进行时。当然为了在激烈的市场上抢夺更多的份额广告投入可是少不了的。正所谓声势效应嘛。就影楼的整体广告宣传方面我在此谈几点个人经验供影楼经营者们参考。
1 、广告规划
在各类媒体纷至踏来之时明确的广告投放思路及详尽的广告投入规划就显得尤为重要。所以将年度广告投放方案及投资预算提前制作好就不会导致您的资金浪费或广告宜传收效不佳。
在广告预案中各类媒体所占份额及投放周期都应明确标明各类商业活动所需的投入资金也要计算清楚。在一些常态广告的投放中要做好更换准备以免错过最好的商机。在必要的时候可以选择一家实力较强的广告公司做长期合作商可以借对方的优势弥补影楼在行销策划及广告宣传渠道方面的不足。广告投入比例可以按往年的营业额与广告投入额的比例略有增加。我个人认为今年的广告投放额应比往年的广告投放额增加15
%以上在个别市场环境中甚至可以增加到30 %以上。（即：假设去年投入10万元广告费今年可以达到13 万元以上。）
2 、内部配合
员工广告意识的增强
在团队内部增强广告意识，对企业的帮助极大。大家都知道口碑宣传是本行业最值得信赖的广告宣传方式。如果员工没有广告意识，就会因此失去很多宣传方式，如果员工没有广告意识，就会因此失去很多宣传良机。有些老板非常舍得投入广告宣传，但却不知道自己的员工遇到路人打听别家影楼的行走方向时，都不会主动推荐自家的品牌，更谈不上引导路人来店内洽谈了。如此反差只能用可悲来形容。
对媒体效果的监任
不同的媒体宣传效果是不同的因为各种媒体所针对的社会宜传面不同所以在选择媒体时要懊重考虑。同一媒体在不同时间的商业宣传效果也应密切关注。有些企业在广告投放之后没有进行过必要的监督和调查因此也无法说清楚到底哪个媒体，哪种宣传方式对企业的帮助最大。只管盲目投放而不管收效如何这样的做法应尽快废除。这种陋习绝对不是一个明智的经营者所为。通过问卷调查了解顾客并获取信息的渠道及时改变广告投放策略才能保持广告投放的最大收益。
营销策划人员的培养
无论是商业促销广告还是企业形象宣传广告都应将宣传的目的性摆在第一位。在今年的特定市场环境中不下一番工夫研究策划玄机是无法应对强敌的。目前95
%以上的影楼没有专职营销策划人员通常是老板在关键时刻“挺身而出”。因为老板本人除了有丰富的市场经验之外更重要的是他可以对策划案的实施结果付全部责任。让专业的人做专业的事！老板并不一定都是策划专家应该从企业内部培养出至少一位有市场洞察力且对行业十分了解的专职策划人员。当然，在必要的时候借助外脑也是可行的。
