编者按：2010年，随着新浪、腾讯、网易、搜狐等四大门户加入微博大战后，微博成为社交媒体中用户***炙手可热、活跃的平台，同时彻底改变了媒体和信息传播模式，调查发现，80%以上的用户使用微博进行过信息搜索，而微博上的热议话题也能变为社会焦点话题。
随着四大门户将微博作为标配，微博这种新的媒体形式已在中国迅速积累起大量人气，在此基础上，借助病毒式的传播能力以及极强的互动性，微博逐渐成为商家营销的必争之地。在此，艾瑞咨询从四个维度对六类网络营销媒体的特征做出对比：
营销成本：营销活动所花费的费用（不考虑人工成本）；
传播性：信息传播的方便及快捷程度；
互动性：与用户双向沟通的顺畅性；
***性：覆盖目标用户的准度；
六类网络营销方式特征对比：
由对比数据可以看出，微博在传播性、互动性和***性方面都极具优势：
传播性：转发方便，用户可随时将感兴趣的内容转发给自己的粉丝，且由于是“一句话”博客，借助手机渠道传播更加可行，具备病毒式传播的前提；互动性：在微博平台上，每个人既是传播者，又是受众，两种角色交错，极大地提高了多方交流的互动性，且企业可利用这种交互性，加强对目标用户的舆论引导；***性：由于只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业的微博，因此受众都是企业的相关用户，***性强。由此看出，微博营销的确是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式。
