“触电”--------新乡奥斯卡影楼圣诞节促销方案
一：市场现状分析：据了解，目前新乡市中心共有四大影院：红星大剧院、新乡奥斯卡影院、新星剧场、新乡市工人文化宫电影院。与其它影院相比，新乡奥斯卡影院是全国最大奥斯卡电影院线的加盟成员。影院打破了传统的放映模式，率先采用35mm的放射影机，放映画面清晰逼真，色彩绚丽，添置有世界一流的杜比环绕立体声音响设备，影院厅内设有豪华舒适的航空座椅，还有浪漫的情侣包厢。其硬件设施及影响力在新乡市算是顶尖的。在整个新乡市场份额中占有相当大的比重。然而由于单一的经营方式及地域性娱乐市场、观众群体的需求层次的限制，发展相当牵强。其平常上座率仅为30％—50%。不过，年轻人在整体上座率中占80％，家庭占15%，其余影视艺术人士占5%。眼下正是年底，电影市场经过几个月的淡季之后，即将转入旺季。圣诞节前后也是电影业举行相关促销活动的最佳时机。
二： 活动目的：
⑴针对上述市场现状及消费群体的分析，正逢“圣诞节”的来临，在一派浪漫、温馨、平安、祝福的节日氛围中，培育奥斯卡影楼的文化传播形象。
⑵推广奥斯卡影楼的知名度，提升品牌形象在年轻人心中的美誉度。错误！未找到引用源。培养一批潜在固定的观众群，奠定影院人次的保障基础，形成长效的传播渠道
通过促销活动带动人次、上座率及票房收入。
三：活动对象： 高校大学生群体及社会青年群体
四： 活动内容：
（1）活动主题：“触电”
通过在校园内圣诞前的内部“先入为主”的宣传攻势，使大学生开始接触奥斯卡影楼的基本情况信息。同时以创新式的公益活动让大学生对圣诞节促销活动情况进一步深入了解。以影院为阵地，以影片为焦点，衍生、设计、策划各种电影互动。吸引大学生对影视艺术的热爱，培养发展潜在的影视爱好者的各种兴趣，点燃年轻人对影视艺术的激情。另外加上一系列“跟进”的优惠促销、户外宣传、媒体放映场、观众体验场、场地互动展示、联合推广活动，吸引新乡年轻人的关注和参与。通过“接触影院——接触电影——接触观念——接触行动”这样一个由浅入深的市场培育体系来为以后的票房、人次、影响力的增加做好铺垫。
（2）活动方案。针对大学生市场，采用赞助支持“圣诞传礼”校园公益活动的方式，结合校园文化氛围安排圣诞老人为同学之间免费传递互赠的礼物。同时涉及相关促销活动方案的宣传。对圣诞前即将放映的影片进行包装，拿下新乡市唯一媒体场，安排观众体验场。在圣诞节前后调整场地展示，为观众在影院大堂创造视觉奇观及互动游戏。前期与中国移动新乡分公司协商活动兑换事宜，与胖东来百货联合进行套餐促销推广。
五：合作伙伴及具体实施
（1）合作伙伴：各高校相关社团（如未来企业家协会）
中国移动新乡“动感地带”品牌
胖东来百货
新乡媒体：新乡电视台、新乡信息港、新乡报社
电影经销商
（2）活动程度：调动圣诞节新乡“触电”文化氛围，创造与大学生的近距离，根植电影文化，创造电影潮流与品牌形象。以影片内容及档期带动市场，招揽年轻一族的人气，装点电影乐园，形成新乡市初步规模的电影文化集结地。
（3）活动具体方案：
校园——支持赞助“圣诞传礼”校园公益活动。以未来企业家协会为例，通过申请在校内身着圣诞老人的服装为班级、组织、社团、个人、老师之间传递礼物、文件、信函等物品。并附赠奥斯卡影楼的相关信息及圣诞小礼品和促销介绍。
时间：12月14——12月24日
前期准备：各种校园宣传展板、宣传单页、配套设备（如圣诞衣服、圣诞棒、圣诞袜、圣诞卡、平安果、糖果之类），市场部人员具体安排
