一、什么是策划
我们现在谈的是商业策划，策划的种类很多。如商业策划、事业策划、文化策划、政府策划、军事策划等等。
1、商业策划，就是在商业活动中，通过与和生产、管理、整体战略等的紧密协调，运用广告、促销、公关、新闻等手段，综合实施运行，使商业活动达到较好的效果。
策划的前提一定要有实力，如果没有一定的实力，而一味强调收益，结果往往是得不偿失的。所畏实力策划和非实力策划，也就是人们常说的：是先认真养鸡，等鸡长大了以后再生蛋，还是不等鸡长大了，就杀鸡了取卵这两各情况。
一个优秀的企划人是杂家，从企业整体的管理动作都要非常清楚甚至精通。
二、策划学的一些基本原理
1、点式效应原理，
也就是以点带动面，这个在商业中运用得非常多，如突出某一产品价格来吸引消费人群，好带动别的商品，在影楼中运用得也非常多，如打出特价，实际只有一个套系在打特价，并不是所有套系都在打特价。
2、稀缺市场原理
这个在现代商业竞争中非常重要，大家都在不断地为迎合消费者的需求，投其所好，引进一些别人没有的产品、设施、技术等等，来达到自己如群不同，而且利润空间也相当可观，因为没有同类产品在市场上的出现，有效避免了正面的竞争，而达到自己的利益。
3、策划的效益原理
①、也就是用较少的投入得到较大的收益。
②、策划活动效果与策划收益效果并不完全相等。
策划活动效果：指的是策划活动本身产生的效应
策划收益效果：指的是整个策划活动过程中，作策划的单位所需要达到的最终目的，如：是做宣传为主、新产品介绍为主还是要达到很好的直接收益。
③、做到策划活动效果与策划效果完美的结合。
在做策划中最好是能达到活动对整体的影响和较好的直接收益，才是一个好的策划案。
4、策划的无效性原理
如果单面为了追求眼前的利益，使用一些对自己本身长期生存有负面影响的策划，最终是不会得到好的策划效果的，这也是目前影楼业最为严重的一个问题。
由于影楼业的策划人大多没有经过正规的策划学习，对策划也只是盲人摸象，看到哪儿就是哪儿，对一个企业的整体发展没有综合考虑，做一些只求眼前利益的所畏策划活动，不过这也是一些影楼业主想要直接看到的东西，一些所畏的策划高手为了迎合老板的想法，也就投其所好了，但，这种行为一当做长久了，就没有好的直接效果了，如果停止了这种策划活动，后面的发展就会一直下降，我见到的好多影楼都有如此的现象，不从整体的规划来发展自己，一味地想通过个策划高手来达到自己的业绩增长是不可以的，最终吃亏的还是自己，如果是一个优秀的企划人，应具备有职业道德，整体化、系统化地进行策划，如果你离开，后面不会有负面的影响。
5、策划活动的连动效应、规模效应原理
在策划活动中，运行活动产生的是整体效果，整个过程中也会有连动影响。规模效应在目前的市场中以证实了这一点，影楼的规模越大越好做，活动的规模越大越好做等等。
6、媒介的互动效应原理
在策划中要运用广告来告诉别人想要的东西，如果片面在某个媒体进行广告，收到的只是一个效果，如果在二个媒体进行广告，收到的可能是三个效果。各种媒介混合宣传引起的策划效果能引起互动性的影响。
