第二部分 市场篇
一、城市儿童消费现状调查
1、城市儿童人均月消费近900元
对0岁～12岁儿童的家长调查显示，北京、上海、广州、成都、西安五大消费先导城市儿童人均月消费额相当高。5市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。调查显示，5大城市儿童消费市场的消费十分可观。据统计，5市有0岁～12岁儿童约441万人，按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元；成都居第4位，为3.6亿元；西安的儿童消费市场相对较小，为2.8亿元。5市儿童全年消费超过475亿元。
2、教育消费成为新热点
虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。本次调查显示，食品占总支出的58.0％，服装占支出的6.1％，两项合计占儿童消费总支出的64.1％，年消费金额超过280亿元。
调查显示，在基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查5市儿童“教育”支出占据了儿童消费的1／5强，达到21.4％，全年消费额已超过94亿元。
另外，儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为6.8％、4.3％和3.4％，分列3至5位，3项合计全年消费金额也超过60亿元。
3、儿童人均零用钱总额超过10亿元
调查表明，5城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元，收入低的城市，家长给孩子的零用钱反而更高。西安的儿童最“富有”，年“零用钱”高达349元；其次为成都，平均为324元；广州和北京分别为254和218元；上海的家长给孩子的“零用钱”最少，为195元。5大城市儿童“零用钱”总额相当可观。据统计，5市有0岁～12岁儿童441万人，按平均每人每年245元计算，全年零用钱总额超过10亿元。
4、家庭月收入决定儿童消费结构
相对于其他收入组家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。本次调查结果显示，低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到9.1％和6.7％。
中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之间）对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。本次调查结果显示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到65.6％。家庭收入越高，越注重孩子的教育。调查显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4％，比例最高；平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6个百分点。
5、家长文化程度影响孩子消费结构
城市家长的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。调查显示，初等文化程度的家长，用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的60.5％，分别高出中等文化程度和高等文化程度家长1.5和5.8个百分点；初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为6.4％。
家长的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娱乐”。调查显示，高等文化程度的家长用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的21.8％，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长2.3和2.5个百分点；用于“娱乐”方面的支出占到8.1％。
