单反数码相机加速平民化，份额加大。2010年，单反领域各品牌均推出了新的入门级新品，更加丰富的功能、强大的配置和更低廉的价格吸引了越来越多不满足于已有拍摄器材的消费者。单反数码相机正逐步侵占消费相机的份额。
单电数码相机正式进入快速发展期。2010年索尼等品牌加入到单电数码相机阵营，这一兼具优秀画质和轻薄机身的新产品已经渡过市场起步期，正式进入快速发展期。预计明年将会有更多的厂商加入，坚持画质和体积均衡的路线。
拥有丰富的个性化功能的产品不断涌现。在激烈的竞争下，越来越多拥有个性化功能的数码相机上市。例如越来越多的消费相机搭载了高清摄像功能。全景扫描、投影、三防、裸眼3D等功能层出不穷。为了寻找新的增长点，开发更新颖、更丰富的功能成为数码相机市场各品牌的发展方向。
二、2010年中国数码相机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
佳能、索尼、尼康三家品牌累计占七成关注比例
2010年中国数码相机市场最受关注的品牌为佳能，无论在消费相机领域还是单反相机领域，佳能都始终保持领先优势。索尼主要依靠其在卡片相机领域的优势和在单电相机市场的亮点产品NEX系列，以微弱的优势连任亚军。而今年推出了D3100、D7000、P7000等热门产品的尼康成为中国数码相机市场的关注季军。
(图) 2010年中国数码相机市场品牌关注比例分布
对比去年，今年中国数码相机市场的品牌格局保持稳定，排名前七位的品牌均与去年相同。值得关注的是卡西欧从2009年的第12位上升至第8位，表现不俗。
