(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
佳能领跑众多消费数码相机品牌
2010年，尽管消费数码相机市场的份额逐渐被单反、单电相机所侵占，但消费相机仍为最主要、最普及的相机品类，品牌众多，竞争激烈。
佳能在2010年推出了一系列IXUS系列和S系列的卡片相机新品，并在下半年推出了准专业便携相机G12，都获得了众多消费者的青睐。今年佳能保持了其冠军地位，但关注比例较上年大幅下降5.2%。
索尼在2010年推出了数款T系列和W系列的新品，全面的产品布局和时尚的外观设计使得索尼连任消费数码相机市场亚军，且关注比例较上年小幅提高。
富士、尼康、三星、松下等品牌在消费数码相机市场的位次同上年一致。值得关注的是卡西欧凭借其均衡的配置和出色的性价比杀进前十名。
(图) 2010年中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
