创意婚庆有待成熟
这些年，上海新人在婚庆上开销保持上涨趋势，年增幅达到20%至30%。有些新人也由此认为婚礼的经济负担太重，提出不要婚庆首饰、不要婚庆仪式的“裸婚”口号。目睹新人的压力，专家认为，一场吸引人的婚礼不在于花多少钱，而在于是否有一个好的创意；同时，适当地引入营销手段，也能降低新人的结婚开销。
与国外的婚俗习惯相比，中式婚礼的仪式感不强。比如，欧美很多新人的婚礼都安排在教堂，婚纱摄影、婚宴等环节都相对简单，摄影往往是教堂仪式的现场记录，婚宴则常是仪式后的冷餐会、自助餐形式。中式婚礼更注重婚宴，这些年更是在婚宴中加入了证婚仪式、感恩仪式等。其实，这种婚礼方式不仅不能帮新人减负，反而拖长了婚宴现场时间，也对婚宴的场地、仪式主持人的水平提出了很高的要求。
正因为此，上海婚庆行业协会正引导市场接受仪式与婚宴分开的婚礼新模式。去年，有关方面在苏州河畔将上海啤酒厂旧址改造成一个4000多平方米的创意婚庆会所，并设置了一个由200平方米全透明玻璃组成的婚礼仪式堂。在这个能看到蓝天白云和苏州河美景的海派仪式堂中，新人们可以将原本冗长的婚宴简化成一个简单的仪式；也可以在仪式结束后在婚庆会所中举行婚宴，从而实现“丰俭随意”的婚礼选择。
另一方面，将集体婚礼做成品牌营销，也能降低结婚的花费。在今年10月5日的玫瑰婚典中，新人先在淮海路举行盛大典礼，再乘坐玫瑰花车前往黄山蜜月旅行，全部费用按市场价计算，至少要上万元。但通过吸引东华美钻、彩妆秀新娘造型、巴士租赁企业、星语轩创意喜糖、小鸟美甲、日月光广场、黄山香茗酒店、黄山景点等企业加盟，每对新人的实际参与费用为4288元，只有市场价格的一半。对加盟品牌来说，集体婚礼也是一种广告营销，所以能在服务费用上给出折扣；对新人来说，既能降低经济成本，还能拥有与众不同的婚礼体验，也是一个不错的选择。“进行品牌营销关键是要有主题，吸引和主题有关的企业参与合作，否则就可能失去营销特点，或者降低服务的质量”，曹仲华特别提醒。
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