“目前,国内的摄影行业主要以婚纱摄影和艺术照为主,沉闷的西洋婚纱,老一套的艺术照显得过于平淡,专业的影视古装摄影市场还有很多空白。”在北京电影制片厂内的一个办公室里,北京古装苑公司总经理、国家级化妆师潘桃女士对记者说。她认为,如果说婚纱摄影是西方的,那么古装摄影则是我们自己的,只是没有被开发出来,所以古装摄影更适合中国人,它是民族的文化。
潘桃以前是学油画的,后来去中央戏剧学院学造型设计,毕业后就跟着剧组拍戏,她发现很多演员在拍完古装戏后都想摄影留念,从中她发现了商机。
潘桃曾对市场做过调查,发现北京的女性中热爱拍各种艺术照的占62%,她们平均每个人一年花费在拍摄上的费用为500~2000元不等。在热爱拍照的人群中希望拍古装的占94%,其中还有一些人只喜欢拍古装剧照。而以影视古装造型为主的影楼市场竞争不很激烈,专业的影楼就更少。
1999年,潘桃投资5万元,开始成立自己的摄影工作室——古装苑。刚开始,她的工作室免费为即将出道的演员做古装造型,经过一段时间后,潘桃的工作室开始面对市场,让普通人也能圆一把“演员”梦。经过近五年的发展,小小的古装苑现在已经发展到资产百万元的规模。
古装苑成功的主要原因之一就是依托北京电影制片厂这个基地,因为他们是跟着影视走的,很多拍戏需要的服装都由他们这里的服装部门来设计并提供,所以随着有新的影视拍摄,就会不断有新的东西出来。所以他们占有了北影厂这个资源,也就成功了一半。
潘桃告诉记者,要开古装摄影店,仅仅具备了服装、道具和先进的摄影器材这些硬件的设施还不够,还要对中国古文化、古装有研究。古装摄影所表现的是由人物来决定的,中国几千年的历史文化为其提供了丰富的素材,可以对不同人物、不同性格都给以不同的造型。有不少人看过影视后,都梦想着自己能成为林黛玉、薛宝钗、还珠格格,但这时候还要根据每个人的特点来设计造型。如:一个性格开朗、脸型又很现代的女孩,要求拍摄“林黛玉”,这样造型师就会以专业的方式给以引导、说明,并建议她拍“薛宝钗”更适合。
潘桃认为,古装摄影具有广阔的前景。首先,市场不只是年轻人的市场,中老年人普遍喜欢怀旧,这一市场也迎合了他们的心理。其二,专业的古装造型是当今新的时尚,年轻人大多喜欢尝试,加之众多的古装电影、电视剧激发喜欢时尚的年轻人,从而也形成了追星一族,让他们做一回明星梦。其三,儿童的市场也很大。另外,还能使国外游人及华侨更深地了解中国的民族文化。潘桃告诉记者,时常有不少欧美和日韩的客人专程坐飞机来拍古装照,可见影视古装摄影的独特魅力。