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年轻人正在改变婚庆行业!

2024-03-20发布     转载自:钛媒体     作者:互联网的那些事儿     上传用户:创造力影像


  那些在互联网上说着坚持不婚主义的年轻人,在现实里不仅爱结婚更爱举办个性化婚礼 。


  关于结婚的话题,在互联网上已经出现两极分化。


  在小红书上,但凡出现带着“#男朋友”tag的笔记,无一例外会被网友评上一句“分”、“必须分”、“他今天敢用踩在地上,明天就敢踩在你的头上”等无差别的大型劝分现场。

  如果下一条笔记是各种极具个性化、新颖、有趣的婚礼vlog以及婚礼经验贴,网友们便会立即换脸,一边评论“好欢快的婚礼,好喜欢”“真的好羡慕啊”一边点击收藏。

  互联网各种现象的两极分化事实上也是当代年轻人性格的表现形式。例如大部分在互联网上深恶痛绝,现实中却身体力行。

  更直白的说,那些在互联网上说着坚持不婚主义的年轻人,在现实里不仅爱结婚更爱举办个性化婚礼。

  根据《2023年结婚行业新洞察》数据显示,备婚人群人均购买的项目数,从2020年的8.4增长至2023年的8.8,呈现逐年增长趋势。仪式感、个性化的轻量级服务,越来越受这届结婚“新主力”的青睐。



  2023年以来,结婚行业供需两端回暖显著,广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份,平台上收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长,近两个月,旅拍服务订单量环比年初增长近140%。


  就婚礼而言,「后浪研究所」发布了一项年轻人「理想婚礼」小调查。调查显示,当代年轻人平均婚礼花销在14.75万,相较于盛大的婚礼,9成以上更喜欢小而美的婚礼,并且超半数年轻人希望DIY一场属于自己的婚礼作品。


  对于婚礼场地,近3成年轻人渴望在绿色的包围下,办一场清新脱俗的婚礼。海边与小岛,也是年轻人pick的热门婚礼地点。同时,超6成年轻人想要打造一场轻松的婚礼,半数年轻人追求简约的婚礼氛围。


  于是在年轻人的婚礼上,现代极简风、复古风等小众元素在市场上悄然兴起。


  越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多关注,私密性强、场地有特色成为新人挑选婚礼场地考量的重点。

  很显然,打直球的结婚方式已经成为了这届年轻人一致的共识。


  01

  婚礼不该只有一种样子


  婚礼的仪式感随着时代的发展而不断变化着。

  20世纪90年代,婚纱影楼、婚庆公司开始遍布中国城市的大街小巷,婚纱照、花车、礼服、酒宴,逐渐成为婚礼上必不可少的元素。

  当然,流程也在无形中不断增加,婚礼前前后后的“招待”环节成了新人的辛苦活。

  近年来,轻量化婚礼越发盛行。

  年轻人想要抛弃的不是婚礼这个仪式本身,而是繁文缛节,以及自己只能充当“群演”的不可控感和形式主义。

  用年轻人的话来说大概就是:“我很难描述对理想婚礼的期待,只希望它是属于我自己的婚礼,没有任何我不想要的环节,整个节奏是我自己喜欢的节奏”。


图片来源:小红书“因为姓乐所以快乐”


  于是,邀请好朋友一起去一趟四天三夜的川西旅游结婚;办一个只有二十来号人的轰趴式婚礼;把所有婚礼环节删除,只留下向双方共同入场仪式、交换戒指、向父母敬茶以及最后的婚宴等婚礼形式成为了大多数年轻人的选择。

  然而即便是在这些足够简约的婚礼流程面前,其中的环节表现形式也有所改变。

  例如在北方的传统习俗中,举办晚宴的通常是二婚,但由于傍晚利于气氛的营造,部分年轻人更乐于将婚宴安排在晚宴时间。

  一群最好的朋友从四面八方赶来,在婚礼的前天晚上畅玩到凌晨四点,聊着说着唱着喝着享受着这一对新人的终极单身夜,第二天没有迎亲的环节,大家自动睡到中午然后开始打扮,出门拍摄外景照片,接近着前往晚宴现场与父母以及其他亲朋好友进餐。


图片来源:小红书“小然子子子” ‍


  部分年轻人甚至直接将婚礼的某个具体流程,进行了更高层次的解读。

  例如豆瓣 “结婚不办婚礼小组”里,年轻人所积极讨论不办婚礼的理由里,除了不想铺张浪费、攀比心理、不想像演员一样被围观、受不了煽情以外,认为传统婚礼交接仪式犹如是女性所有权从父权向夫权的转移仪式。



  还有网友表示“因为不喜欢一切形式化的东西,且最怕麻烦,有一天比较闲,就去领了个证,然后俩人找了个馆子吃了顿饭,就结了婚了。直接“避繁就简”,没有婚礼、没有婚纱、没有婚纱照、没有戒指,更没有通知任何人”。

  当被问及“没有一场正式的婚礼会不会有遗憾”之时,网友大大方方回应道:“婚礼简约化压力反而不会那么大。谁也不知道以后会怎么样,合则来,不合则散,我也不需要他当着众人面给我承诺,你我皆是独立的,我有和你在一起的勇气,我也有离开你的底气”。

  当然,相对于“极简化”婚礼,带上好朋友一起进行旅游婚礼的年轻人同样存在。

  带上家人和三五好友,从出发就开始断断续续录制影片,既自在又充满乐趣,完全不会因为喜欢结婚旅游而忽略了家人和朋友的参与感。

  多多:“等老了哪也去不了,也能看看影片”。


图片来源:小红书“是多多呀”

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