性价比还剩多少
时过境迁，要用变化的眼光看问题。不同环境、不同时机下，和同样一个品牌联名，实现的效果可能差之甚远。
接着前文来看，当前遍地都是的手机×相机的联名CP，再创辉煌的几率有多大？
一方面，随着移动影像领域的技术整体提升，联名所带来的体验增强越来越不明显，也就是消费者常说的“感知不强”。
以DXO Mark的评测结果为例，目前榜单排名前三的分别是荣耀、华为和小米的当家旗舰，不同名次之间分数之差仅为1分、2分。排名前五里，除华为之外，其他机型都没有联名。
相机技术工程师陈曦谈到这个问题时，态度很明确：“相机公司与手机产品的联名，带来的品牌效益远远大于相机厂商对手机拍照能力、研发上的帮助。”
他从底层逻辑进一步解释，“手机跟相机专精在两个不一样的领域”。虽然都是影像，手机厂家是要帮每一位消费者拍出满意的照片，把图像学界**的算法搬到手机里，利用平台进行运算，按下快门就能得到一张喜欢的照片；相机公司更多是钻研与传统的光学领域，发挥硬件优势满足专业创作者的需求。
需求不同，衍生出的技术方案不，二者之间无法生搬硬套。联合研发，更多时候是手机厂商根据相机公司的技术特性，主动提出需求后共同调教。
这就导致，与不同相机公司联名的手机品牌，产品影像体验之间**的差距不是基础的成像素质，而是照片的调教风格。
比如徕卡是公认的“德味”十足，华为与之合作带来的典型功能是拍照的鲜艳模式；哈苏的超宽画幅和经典黑白影像，是一加手机“哈苏专业模式”的专属玩法；蔡司Biotar镜头能拍出标志性的人像效果，vivo联名蔡司后把这当做了主打卖点。
也就是说，在行业影像实力普遍很强的情况下，联手相机公司，已经无法打造出当年诺基亚808那样绝对领先的影像巅峰产品。
另一方面，在尚未成为标配之前，与相机联名在行业之内具备稀缺性，更利于手机品牌的高端化转型。而在遍地都是的年代，稀缺性不再，且产品体验没有实质性的拉升。
此时的人人皆有，约等于人人皆无。
对于消费者而言，联名的刺激作用更多是“双厨狂喜”，为爱好、信仰、情怀买单，即出于对某一相机品牌的青睐而倾向于购买与之联名的手机，而非出于对手机品牌高端调性的认可。
消费者下单动机转变，联名赋予品牌的溢价能力也会被削弱，以联名支撑高端的成功概率因此缩水。甚至，消费者或许还会由于体验未达预期而脱粉。
具体可以参考那些“科技以换壳为本”的联名产品。比如华硕近期发布的RT-AX86U路由器鬼灭之刃联名版，在2020年就已上市的机型之上套了人气动漫的皮肤，摇身一变就成了一款高端新品。
经媒体实测对比，华硕RT-AX86U联名版的性能依然停留在两年前的水平，在2000元同档价位里竞争力堪忧。
成也联名，败也联名。“机子值500，包装值1500”，在网友的调侃中，因联名而剁手的消费者难免陷入沉思，为了一个壳、一个Logo多花钱真的值得吗？
手机市场同理，品牌费钱费力争取到的联名，用户不仅不买账，还可能被批是噱头大于实质的营销操作。市场发展至今，厂家再去做与相机公司的联名，已是一件性价比不高的事。
一切为了高端
既然性价比不高，为什么还要一起硬着头皮上？
两个字——内卷。
自从高端市场的份额空出，各厂商就应势而动，加快品牌的高端化进程。随之而来的，便是内卷。
拼芯片首发、拼屏幕高刷、拼快充功率、拼相机拍照，过去两年间，基本上手机的硬件已经卷到头了。而且，硬件层面的内卷，天花板也是显而易见的。就如罗永浩在做锤子手机时所讲，“都是TM供应商的，你在那装什么孙子。”
机智的厂家便开始把卷的重心从硬向软，即软实力，以品牌价值为核心支撑，谋求高端崛起。
于是，从去年开始，越来越多手机厂商开始讲研发故事。
例如，这两年行业集中涌现了一批自研芯片。OPPO**自研芯片马里亚纳X已经应用于Find X5，vivo自研芯片已经更新到了第二代V1+，小米12 Pro上则搭载了自研的澎湃P1芯片。
最近一年里，手机厂商发布的自研芯片，或许超过了过去十年的总和。
这些芯片的应用，拉开了实质性的体验差距了吗？并没有。比如OPPO Find X5发布之后，市场反响不一。马里亚纳X影像芯片的加持下，某些场景下成像素质确有提升，可并没有做到技惊业界。
但是，就品牌软实力而言，发力研发会使消费者对品牌的认知有所改观。
上个时代，某手机品牌热衷于明星营销，把钱都花在了代言费、冠名费之上，定价稍高就难以避免“高价低配”的吐槽。现在烧钱研发，动辄宣布百亿、千亿的研发支出计划，消费者认可其产品的科技含量，品牌高端化便寻到了支柱。
找相机公司联名也是同样的道理，有业内人士指出：“手机厂商不缺影像方面的技术沉淀，品牌才是**的短板。”
联名，显然是最直接有效的手段。只不过，根据前文所述，随着行业内卷加剧，联名能够释放的价值大不如前。
销售数据说明一切。
根据Counterpoint Research发布的报告，2021年，**600美元以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%，高端市场份额进一步向苹果集中。5000元以上市场，苹果市占率从2020年的48%大幅上涨至75%。
联名相机品牌成了手机行业冲击高端的标配，没有任何联名的苹果却是高端市场**赢家。
内卷到头之后，一众厂商再也无法选择性忽略眼前的事实：高端战场，拼的从来都不是一个联名。
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