2021年11月，**荣耀与WECOUTURE合作了「花开」系列主题婚纱，婚纱以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感。海马体也开发了“**梦境”写真，在一些大师门店，游戏粉们也可以体验到英雄主题婚纱。
12月热门综艺《一年一度戏剧大赛》刚刚落下帷幕，海马体也趁热打铁，为史策、王皓等热门选手拍摄写真。让人惊喜的是，除了单人写真，海马体还满足了众多“CP粉”的期待，皓史成双、大宇治水、江东鸣等组合也在照片中合体。
除了常规拍摄，海马体还真对针对细分人群的需求进行了拓展。据介绍，SHOPLAB是海马海马体在整体**门店的服务之下，开设的具有特色、具备衍生出明显风格产品的LAB概念店。
在上海，有一家宠物LAB店，除了设置专为萌宠设计的交互空间，还有针对宠物研发的限定专属产品。圣诞节期间，海马体还推出了圣诞主题萌宠照。
杭州奥体印象城LAB店则被定义为影像艺术空间，围绕“自我介绍”的主题，以人物肖像为主。
曲解传统文化、用旧款清库存
其实天真蓝这些年来并非没有突破，但是不论是产品还是营销，跟海马体相比仍然有很大差距。
以2022新年照为例，在天真蓝单人照的预约界面，只有“贺岁”和“欢庆”两种模板可供选择，而海马体仅蓝标店就有11套产品。
在营销上，天真蓝也曾邀请选秀女星杨超越代言，不过种草力似乎没有很明显，“感觉天真蓝的图没啥体系，堆了一堆衣服随便拍的，拍出来有点土”一个拍照爱好者说。
尽管在新式照相馆中，海马体已经一骑绝尘，产品更新换代的速度也非常迅速，但是在创新的同时，仍要加强审核把关。
海马体2022新年照的服装，就被很多消费者吐槽不伦不类。
“晚上七点就准时进入直播间蹲守，听老板娘说了一堆海马体如何想推广民族文化，让更多的人感受民族文化。结果把藏服设计成露着大白腿的大棉袄，充分展现民族特点的罩衫和腰带都不见了，取而代之的是一块又大又丑的围嘴，还有凤凰和重明鸟也给搞错了。”一位小红书用户写道，”既然海马体要拿这些文化挣钱，就应该把这些文化研究透。”
有人在评论也表示，自己拍照的时候把衣服往上拉，摄影师让她一定要露个肩，不理解为什么一定要裸露才是美。
还有人发现，去年蓝标店中最火的“未央”风格，在跟汉服品牌十三余合作时，拿着牛年的汉服拍摄虎年的新年照。
涨价快、流水线生产、撞脸、审美差，一些对海马体不满的用户，开始尝试自己复刻海马体。
在购物网站上，搜索“海马体道具”“海马体同款”等关键词，能看到不少商家在卖海马体拍照的道具、服饰和背景，因此不少人选择把东西买回来自己拍。“搭一块黑色幕布，就可以拍了，还能用修图软件修出自己的风格，买的道具能反复使用。”
或许海马体**的竞品，就是标准化的自己。
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