三、2021年**数码相机市场 消费者需求调研
3.1 **数码相机市场消费者画像
**摄影市场整体依然为年龄层偏大的消费市场，但2021年年轻消费者特别是年轻女性用户群体正逐渐增多。从数据来看，50岁以上消费人群比例依然达到了26.84%占据最高，但是18-35岁消费群体正在逐渐增加。如今视频领域发展迅速，18-35岁消费群体，正是视频需求度最高的消费群体。
2021年**数码相机市场消费年龄层比例（数据来源：ZDC）
2021年**数码相机消费群体中，女性用户比例依然要远低于男性用户，但是相比于前几年，年轻女性用户，特别是18-23岁女型用户所占比例逐年增加。年轻女性用户对于相机的要求正逐年提升，很多用户开始选择8000元以上较为专业的微单相机产品。
2021年**数码相机市场不同年龄层男女比例（数据来源：ZDC）
对于**数码相机消费者，购机用户中大部分依然为摄影入门用户，比例达到了38.71%，相较于前两年视频从业者比例正快速提升。
2021年**数码相机市场消费者摄影水平调研（数据来源：ZDC）
从消费者的购机用途来看，2021年消费者需求最高的使用需求依然是：旅行摄影、人像摄影、家庭使用、风光摄影、视频拍摄。但是视频拍摄需求正逐渐提升，如今已接近风光摄影使用需要。
2021年**数码相机市场消费者购机用途TOP10（数据来源：ZDC）
2021年**数码相机消费者购机核心诉求中，画质、品牌、价格、视频、对焦为前五名。视频拍摄诉求比例相比于前几年，同样有大幅提升。
2021年**数码相机市场消费者核心购机诉求TOP10（数据来源：ZDC）
3.2 **数码相机产品价格与性能关注度分析
在2021年，消费者最关注的产品价格区间为8000-12000元，关注度比例为24.52%；关注度第二高价格区间为5000-8000元，为21.38%。相比于2014-2018年，如今数码相机的首选购机价格区间已有3000-5000元调整为5000-12000元。随着入门全画幅相机的快速普及，大量消费者购机首选已由入门相机调整为入门全画幅相机。
2021年**数码相机市场产品价格关注度（数据来源：ZDC）
如今随着微单相机快速崛起，**消费者购买相机时，超六成比例首选微单相机，而单反相机关注度比例仅为28.54%，相比于2014-2018年份，降幅超过50%。
2021年**数码相机市场相机类型关注度（数据来源：ZDC）
在画幅关注度方面，全画幅相机关注度如今高达57.79%，而M43画幅与1英寸在如今关注度快速萎缩。由于2021年几乎没有一英寸新品发布，因此一英寸产品关注度相比2018、2019年下降超过50%。
2021年**数码相机市场相机画幅关注度（数据来源：ZDC）
2021年大量专业级全画幅相机发布，新品相机像素相比于前几年有了大幅提升，众多新品像素均在3000万以上；因此2021年消费者对于高像素的关注度继续提高，3600万以上像素产品关注度达到了31.05%。
2021年**数码相机市场相机像素关注度（数据来源：ZDC）
2021年**数码相机市场上，微单相机特别是高像素全画幅微单相机依然是消费者最关注的产品。随着诸如索尼Alpha 1、尼康Z 9等高像素全能型旗舰微单问世，未来专业相机已然是微单的天下。
四、总结与展望
4.1 2021年数码相机市场总结
2021年是数码相机行业全面转向微单相机的一年，虽然在2018年各大品牌均已推出全画幅微单，但是仍有不少研发精力停留在传统单反产品线上。2021年随着疫情发展，相机市场持续走低，全球芯片供应能力降低，因此各大品牌均收缩力量，将研发精力全部投入于全画幅微单相机与镜头系统。
2021年随着索尼Alpha 1、佳能EOS R3、尼康Z 9等产品问世，单反相机相比于微单相机最后的优势也已不复存在。因此诸如体育新闻记者、野生动物摄影师等专业用户也已全面转向微单相机，单反相机在2021年已经变成了过去时。
2021年，视频行业快速发展，万元以上相机大部分均已具备4K 60P视频拍摄能力，而且视频拍摄为相机市场带来了新的研发动力与市场方向。随着短视频、vlog视频领域快速崛起，佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌已全力进入视频领域，相机视频拍摄能力的竞争进入白热化状态。
4.2 2022年数码相机市场展望
2022年可以预见新品数量不会多余2021年，特别是重量级相机新品数量必然要远少于2021年。2022年各大品牌会陆续更新一批入门市场的相机产品，另外我们或许会见到诸如尼康D880、佳能5D Mark V等末代单反产品型号登场。
2022年视频相机市场将会继续发展，佳能、尼康是否会退出专门针对视频市场的全画幅相机，以及针对视频的VLog相机，我们拭目以待。另外随着中画幅相机价格降低，以画质为导向的专业全画幅相机，诸如尼康Z 7II、索尼Alpha 7R IV的市场面临巨大挑战。虽然短期内中画幅难以取代全画幅，但是长期来看，中画幅相机已经具备了取代部分全画幅相机市场的发展潜力。
另外，2022年我们不会见到太多旗舰相机产品，但是佳能EOS R1预计将会于2022年问世，这台相机是目前关注度最高的未发布机型，这台相机能否改变专业相机的发展方向，我们同样报以期待。
