似曾相识的退场
以下为吴刚自述
当国营照相馆的橱窗里还规规矩矩贴着人物肖像时，1990年年底，我的橱窗便用一根白绳子斜着串起一张张写真了。时代在变，人们在审美上也追求眼前一亮，后来我才明白，“吴刚影楼”的盛极一时，也是时代给我的馈赠。
▲新华西街“吴刚影楼”成立当天（池源供图：一排左一为吴刚；左二为池源）
把丽新、中华等国营照相馆抛在身后之后，“吴刚影楼”也越做越大，在“吴刚影楼”拍婚纱照，也成了当年时尚的一部分，而“吴刚”也有幸见证了无数幸福时刻。尤其是新华西街上一万多平米的超大影棚建成之后，“吴刚摄影”不仅在通州家喻户晓，更在北京乃至河北扬名，很多秦皇岛、三河的新人从河北慕名而来，那大概是2008年前后，“吴刚影楼”生意***好的时候。
▲实景影棚（后四图由武政提供）
打造三维立体实景影棚是我下的***大的一步棋，总投资可以说在通州买10套房并不过分。三层楼的空间共占地一万多平米，唯美大气，涵盖了当时诸多的流行景致，“中央大街”上可谓一步一景。***火的时候，“中央大街”上一眼望过去全是穿婚纱的新娘，有时候还需要排队。那会儿我们光专业的摄影师就二三十人，每位摄影师还配有两名助力，除此之外还有化妆师等等，大家都忙里忙外的，非常热闹，摄影师们往往天不亮就带着顾客来，拍完外景拍内景，经常通州秦皇岛两头跑，一番忙活下来干完活儿已经是晚上十一二点了。
危机其实也早有预料的。
中国摄影协会秘书长曾劝过我，互联网流行后，影楼模式变得越来越笨重和滞后，问我能不能转型或尽早转行，我回她，我这辈子只会拍摄，离开照相机我还会干什么呢？那会儿是2010年，全国的影楼已经开始悄然地走下坡路了。
***开始只能从降低成本开始，其实影楼的利润并没有大家想象中那么高，一套5000块的写真，除去各项员工成本，***终留给影楼的并不多，何况房租就要一天一万呐！技术的革新与人们审美的再次转变将“吴刚影楼”推向了风口浪尖，就像***初国营照相馆即将落幕时的场景一样。一开始我们还能凭借巨大的体量扛住，但时间一久，“吴刚影楼”反而吃了体量庞大的亏，很难实现彻底转型。先是降价，随后很快便不得已缩减员工成本，当走到这一步时，其实已经意味着无力回天了。
▲吴刚摄影26周年庆宣传海报
变革的时代给你的反应时间不会很长，如果你在仅有的时间内无法改变现状，很快就会被推到悬崖边上了。以前“吴刚影楼”在通州确实一家独大，但那之后我才终于体会到什么是真正的市场竞争，众多小规模的工作室遍地开花，而我却感觉到越来越乏力。有位竞争同行曾打电话刻薄地对我说，你只会拍照，但不懂得如何用它来赚钱。
所以，退场其实早有意料，只是“似曾相识”的有些令人恍惚。倘若没有那“三层楼”（实景影棚），现在还是可以随便“玩”的。
鲸落后的生生不息
我们问吴刚：“失落吗？”
吴刚此时似乎还沉浸在刚才的话题里，没有听见，旁边的生玉蛟秘书长笑着提醒了一句：“问你失不失落，三十年的心血……”
“咳，没什么失落不失落的，相比其他影楼，我这算什么呀！”采访中，吴刚多次提及的唐山宏中等影楼，也在这场倒闭潮中默默谢幕。
但在描述“吴刚影楼”兴盛时期时，生玉蛟还告诉我们一个细节：当年很多摄影师将“吴刚影楼”视作深造基地，即便后来从那里离开另换工作，只需提一句他是吴刚影楼出来的，便会受到很高的待遇，哪怕只是摄影师助理，在别处也会被刮目相看。而如今，这些人在离开“吴刚影楼”之后，依然在不少地方发光发热。“有对摄影师夫妻，他们两人从我这里走后成立了一间工作室，虽然体量很小，但服务周到，风格也颇受年轻人喜欢。”
▲“这就是我***初创业时门脸儿的样子！”在通州博物馆的一次摄影展上，吴刚说。（图源：人民政协报）
互联网正肉眼可见地改变资本市场，面对镜头，吴刚也只是留下了相对潇洒的一面。采访结束后的第二天，吴刚发来一条很长的信息，标题是“行业发展趋势分析”，我们猜测那是他为接下来参加婚摄相关研讨会时准备的。在信息的***开头，吴刚便总结到：人像摄影业在经历多年高速发展之后进入了新常态，行业业态发生了深刻变化。我对未来人像摄影行业总的判断是：挑战始终存在，前景依然看好，发展潜力巨大。
一手翻下去，其中也不乏“互联网＋”“跨界融合”“创新驱动”这些可能在婚摄领域仍属于新概念的词语。
虽然“吴刚影楼”业已倒闭，但从影楼出来的学徒、学生、弟子，仍旧代表着鲸落后的新生力量，激烈的市场竞争有时恰如一种自然现象，也应验了那句“三十年河东，三十年河西”。三十年前，吴刚年轻气盛，信心百倍地踏出国营照相馆的门槛，三十年后，历经了一场行业的鲸落，吴刚依然走在探索光与影的路上。
END
