二、线上婚纱消费升级，个性化定制正流行
据报道，全球90%的婚纱产自中国，海外B类用户都认为中国婚纱礼服质优价廉，性价比高，这几乎成为市场的共识。
在国内，随着人们追求时尚的步伐在加快，新人对于婚纱礼服也有了更高的要求和期待。目前，中国婚纱市场的需求越来越大，婚纱的生产和销售成为了很多企业所追逐的热点。
淘系平台2018年婚纱销售额为9.86亿元，与17年基本持平。但近两年婚纱的均价在逐渐提高，17年5月份淘系平台婚纱均价为453.40元，19年5月份则增长为556.55元，同比增长22.75%。
产地方面，淘系平台售出的婚纱，销售额的79%来自江苏，其次为广东、安徽和北京。江苏苏州是中国婚纱礼服加工制作基地之一，产品以中低档为主，主要面向国内市场，常销往影楼和婚庆公司，其产品质量较低，价格低廉，适合在线上销售。
对19年5月份淘系平台售出的婚纱产品标题做分词，可以发现在款式上，一字、拖尾、齐地、肩齐是主流，在风格上，森系、法式、宫廷、简约、复古正流行。而且个性化定制也越来越普遍，如满足小个子、显瘦、孕妇、加肥等个性化需求。另外，标题中抖音出现的也格外频繁，看来抖音的带货能力也涉及到了婚纱行业。
不过，国内被人所熟悉的婚纱品牌***；婚纱小作坊的款式仿制抄袭现象，让人头疼。婚纱礼服作为一个高端品类需要“精耕细作”，期待线上的表现会越来越好。
三、婚庆用品19年爆发，结婚人数或将增加
线上婚庆用品也正在快速增长中，17年淘系平台婚庆用品销售额为4.08亿元，18年达到6.17亿元，增长51.21%。
线上婚庆用品包括糖盒、拱门、拉花、红包、喜字、贴纸、请柬、礼花、胸花等。18年淘系平台婚庆用品各子类目销售额、销量及均价见上表。
而且，在19年，淘系平台的婚庆用品更是迎来了爆发式增长，Q1季度销售额5亿元，Q2季度销售额保守估计可达7亿元，两季度销售额之和已经超过了17、18两年的总和。这是否预示着19年结婚人数会有所增长？让我们拭目以待。
随着消费水平的不断提高以及追求个性化的消费趋势，越来越多的民众愿意为专业的婚庆服务买单，这为无论是线上还是线下的婚庆行业，都创造了很好的外部条件。未来，必将有全新的、更有利于消费者的婚庆服务产品和形式得到创新和推广，行业未来的发展前景可期。
