近年来，IP跨界一次又一次地刷新我们对国潮的认知。故宫淘宝开始卖口红，“国礼”百雀羚一夜之间风靡全国，自从2018年，天猫“国潮来了”横空出世后，一大波同质化的文化IP跨界案例也相继涌出！
RIO×六神“花露水鸡尾酒”，老干妈卫衣、周黑鸭唇膏均上线秒无……就在前几天，维达竟然联合颐和园做了款“纸巾”做的联名婚纱。
这个跨界营销的创新玩法，结合了两个品牌的自身产品卖点，通过刺绣以及纸巾婚纱等国潮元素，将纸巾与中国传统文化联结起来。
和一众国内外服装品牌pk走秀，这个“非科班选手”看上去特立独行。
直到第二天微博热搜区偶现了“维达纸巾婚纱”的字眼，人们才恍然明了：婚纱原来是纸做的。
维达搞纸巾婚纱其实有5年了，上天猫双11开幕晚会倒是第一次。
5年，纸巾婚纱用的早已不是原来的那张纸，4次改良升级，有人曾穿着它在水中跳芭蕾，还有人跟它玩起了刺绣。
好看的外表+有趣的灵魂，这是维达对“国潮”试水的理解。
8月16日，维达的官方公众号上发布了一则预告，封面图上印着六个大字：国潮纸巾大赏。
国潮，是这两年传统品牌尤为钟爱的词。被称为Z世代的新生代消费者，人物画像中“热衷娱乐、崇尚自由、极意标榜个性、渴望实现自我”，这让国货们在国潮中看到了新的市场之光。
34岁维达的这次走秀，称得上一鸣惊人。
在微博“纸巾婚纱”的话题讨论区，网友们对于这些婚纱普遍表达出担忧，尤其宅男：
“会不会动一下就破掉了。”
“快告诉我上厕所一不小心碰到水怎么办？”
“万一掉了……”
“这种衣服很好撕，新娘子危险系数有点高。”
维达版纸巾婚纱，这次傲娇地杠上了刺绣：
视力好一点的网友担忧系数更高，发出灵魂一问：“上面这条红鱼是怎么上去的？”
正确答案，鱼是刺绣上去的。
然而这种迷惑时尚联名组合，让一大波吃瓜群众对时尚的理解更加迷惑了……
维达×颐和园大片
纯白无设计感裙摆，简陋国风刺绣，以维达棉韧纸巾制作而成的婚纱大秀，这种国潮风让人有点看不懂中国风了。
纸巾做的婚纱，加上国风刺绣和现代中国风舞台，Emmm…..这种国潮风审美有点不敢苟同。
桃花知鱼款
中式旗袍结合婚纱经典廓形裙摆，裙身简陋的刺绣的形式以及略显土气的盘扣，呈现颐和园知鱼桥上的赏鱼之景，这次联名站在营销角度脑洞创意确实可圈可点，不过说起服装的设计感，却显得不知所云。
