2018年中国移动端垂直结婚服务用户婚礼花销top5
根据智研咨询发布的《2020-2026年中国婚庆行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：大部分省份婚宴花费预算在4-8万之间，其中北京、广东、四川在4-6万，江苏、陕西在6-8万，上海在10万元，全国每年仅婚宴当天产生消费近3000亿元。
而整个婚庆行业，包括婚礼策划、婚纱摄影、婚宴、珠宝、婚纱礼服五大行业2018年市场达到18230亿元。
随着城镇居民消费能力的持续提升，预计到婚庆消费将会保持高速增长趋势，预计到2021年，全国婚庆行业市场规模增至3.37万亿元。
中国婚庆产业消费趋势
95后结婚新人，愿意接受新鲜事物，追求极致个性化，喜欢有设计感、独一无二的产品，相对于价格，更在乎大品牌和高品质。
据中国婚博会结婚消费数据调查统计中心大数据显示，其中，在婚礼场所方面，小众精品包场婚礼日渐走红。京城年轻新人办婚礼，50%选择星级酒店，30%选择特色场地，20%选择婚礼会所。
他们对婚礼场地本身的私密性、环境特色要求越来越高，越来越多的人愿意投入更多的预算在豪华场地租赁、精致布臵、宾客观感体验上，小众精品包场婚礼日渐走红。
上海“95后”结婚新人，遇到更高品质、更好设计的产品时，是很愿意牺牲价格为“质”买单的。
2019年秋季展会周六当天，上海婚博会交易总额达到4.36亿。其中，珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。
追求极致个性化的他们，选择结婚珠宝，更青睐轻奢定制、或高端定制品牌，因为“精致好看，与众不同”。
2019 年秋季上海婚博会交易金额
结婚产业以“婚宴、婚纱摄影、婚纱礼服以及婚礼策划”四大行业为主，与酒店、旅游、家纺和白酒等行业密切关联，同时涵盖了珠宝首饰、婚品百货以及婚车等消费，并逐渐扩展至金融、房产、家装以及母婴、健康等产业。
婚嫁行业产业链
婚礼服务核心业务消费中，婚宴酒席占比49.3%，婚礼策划消费次之、为28.7%。
酒席在整套婚礼流程的消费中一直以来都居高不下，2017年全国婚宴酒席的平均价格为每桌1650元，而且大部分消费者都可以接受3000元以下的价格。
排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到28.7%，当今的消费者追求独特个性化的婚礼流程，在环节上喜欢创新博人眼球，因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加，多数用于科技特效的使用；
而婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚礼中的稳定消费，大约都占总消费的10%左右。
2019年婚礼服务核心业务消费占比
结婚消费场景具备特殊性，低频消费和决策周期长是备婚用户的核心特征。
而且一般情况下，随着婚礼结束核心用户也随之流失，用户价值二次开发难度较大。
另一方面，虽然备婚人群消费频次低，但也同时基于结婚场景的特殊性，目标用户反而对价格不敏感，且由于用户需要对十余种细分领域服务做出购买决策，整体决策周期虽长但客单价（指在备婚周期内，每对备婚用户购买婚礼策划、婚纱摄影等服务时的总对均消费金额）反而很高。
中国备婚用户消费核心特征
