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婚纱摄影、婚庆行业打造品牌?运行环节太多要不得!

2018-12-26发布     转载自:婚嫁大民     上传用户:葛影
  拼命压低价格的初衷是为了获取更多的利润。但*后的结果却是把省下来的利润当作竞争的资本还给市场,省的越多,售价就降的越多,利润永远做不起来,甚至持续走低。这就是成熟行业的困境,也是所谓的红海市场。 所以继续把思维放在工厂逻辑上的婚庆,*终是不会有出路的。

 

婚礼摄影、婚庆行业打造品牌?运行环节太多要不得!

图文无关,配图源自黑光图库:朱厚勇培训机构
 

  如果在不考虑利润,只考虑规模化和可复制性的前提下来这种方式,表面上看是增效减员,有点可复制的意思,但细细分析再怎么做也只是单纯的提高每个环节的效率,并没有减少任何一个环节。所以依然没什么复制性。

 

  而把自己变的更牛的匠人模式,是在把本来就已经很复杂的工作流程,变得更复杂。甚至自己复杂还不够,还把客人也搞的很疲惫,客人下定后到婚礼前的进店次数,原来只要来1,2次就行了,现在可能要3,4次。

 

  出发点想的很好,因为婚礼有极强个人属性和不可再生性,所以匹配一个“个性化定制”的做法,什么都要*一*二,从logo一直到一朵胸花。一切都是天下独一份的,客人就会失去比较的可能性,从而获得更高的溢价。

 

  道理上讲对吗?对,很多商业理论都是这么说的。只是要知道理论只是理论而已。现实是客人根本不管那套,我们还是经常会发现一个定制需求的客户,拿着另一家婚庆出的完全不同的方案,来压这家婚庆的价。或者在谈单的预算阶段客人通过比较一些单品的价格,来决定选择哪家婚庆,又或者哪家婚庆给的建议预算低,就选择哪家婚庆。再加上定制化的综合成本奇高无比,利润其实根本得不到保证。

 

婚礼摄影、婚庆行业打造品牌?运行环节太多要不得!
图文无关,配图源自黑光图库:朱厚勇培训机构
 

  也就是说,实际上我们并没有通过定制实现更高溢价的目的。这也符合事实感受,很多高定婚庆都确实不挣钱。

 

  而且这种方式对团队成员的个人能力和经验非常依赖,一旦主力员工流失,公司就会瞬间崩溃。这里就别谈什么做大了,能不死就不错了。

 

  两条路,一个拼命压成本,一个拼命做价格,但是都没有彻底解决婚礼环节过多的问题。

 

  是的,我认为婚庆无法做大的核心原因就在于环节过多。(这里说个题外话,国内婚礼堂别看是一个酒店+婚礼布置的做法,但是反而一下子把婚庆绝大部分环节一次性砍掉了,所以才能一下子起的那么快)总而言之,这两条路,无论哪一条都不可能解决规模化的问题。

 

  目前来看要解决规模化的问题,把婚礼这件事变得有可能做大的话。首要问题就是要把一些环节砍掉,能砍掉多少就砍掉多少。

 

  当然这里有个砍环节就分怎么砍了,一种是硬砍,把一些环节彻底消灭掉,比如上文提到的婚礼堂,就是把整个策划,执行全部砍掉了。这肯定不适合婚庆来做,因为婚礼堂和婚庆是完全不同的两个东西,打个不恰当的比方,中餐馆和火锅店,都是解决人们吃饭问题,可火锅店完全不需要后厨,而中餐馆没有后厨就没法做生意了。同理,婚庆是***不能像婚礼堂一样把环节彻底消灭掉的。

 

  还有一种就是合作式或者叫外包式砍环节,相当于把一部分环节从自己的公司砍掉,让别的公司来服务。

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