日前，英国老牌***品牌BURBERRY巴宝莉公布了*新一季 Burberry Brit 香氛系列。这本是一件业内稀松平常的新品发布，却因为拍摄这一系列香水的摄影师而引来很多热议。
在Burberry发给各大媒体的通稿里是这样介绍的： “Burberry Brit 男士及女士香水系列共推出六款与众不同的调香设计，传递同一种自由不羁的英伦风范。广告大片由英伦新锐青春派摄影师 Brooklyn Beckham于伦敦中心繁华腹地取景拍摄。出镜的演员阵容由英国新生代年轻偶像组成，包括 Ben Rees、Lewis Helim、Todd Dorigo、Eliza Thomas、Liv Mason Pearson、Maddie Demaine 以及 Harry Pourdjis在内的时尚模特。”
很多人要问，贝克汉姆家的大儿子布鲁克林不是一直安安静静的做一个帅模特吗？什么时候成摄影师了？还是英伦新锐青春派，这个派是哪位大侠创立的？Burberry 你出来我们好好聊聊。
Burberry 解释了：“香水广告于 2016 年 1 月 30 日拍摄，并于 Instagram 平台同步直播，这也标志着时尚摄影师 Brooklyn Beckham 的出道之作。”哦…出道啊…我笑而不语。
这大概是BURBERRY品牌CEO-Christopher Bailey从其岗位上撤下来之前做的***一桩引爆舆论的决策了。年初的时候，Brooklyn Beckham就在自己的Ins账号上放出消息，透露BURBERRY请他掌镜为Burberry Brit香水拍广告，很快BURBERRY也在官方Ins账号上确认了这个合作消息，引得贝克汉姆家庭背后的万千粉丝躁动不已。
现在，这一组看起来逼格满满的广告硬照公布了，一众小萝莉小鲜肉摆着一贯的“生无可恋”超模脸，看起来很是那么回事儿。
虽然我没看出这组大片是在“伦敦中心繁华腹地”拍摄的，但个人不专业的认为，拍摄的水准还是在线的。
不过一些经验丰富的时装商业摄影师就没那么高的容忍度了，他们跳出来表示强烈的愤慨——作为英**舰性质的时装***怎可如此轻率地动用一个毫无经验和缺乏专业技巧的小孩来做摄影师？
这些愤怒的摄影师怒斥BURBERRY此举“贬低了一个富有经验的摄影师的商业价值”，并将矛头直指时尚圈和娱乐圈长久以来彼此恩惠的“潜规则”。Brooklyn头上顶着的来自其双亲的耀眼光环替他铺平了一切他想涉足的领域之道路。
既然摄影师们提到了商业价值，那么在商言商，对于BURBERRY来说，付出一倍的价钱去邀请一个纯粹的摄影师和付出百倍的代价去邀请Brooklyn，二者哪个的商业价值更高呢？邀请Brooklyn做一个模特和做一个掌镜摄影师，哪个的噱头更足呢？
只能说摄影师们还是too young too simple，BURBERRY的本意并不是要抢走摄影师的饭碗，当然更不只是要几张简单的大片。它要的是高涨的关注度、持续的话题性、足够的营销效应、甚至是转化自粉丝的直接购买。
这个英国老牌在转型期不断挣扎摸索，为了迎合当下全球泛滥的眼球经济，笼络更多年轻消费群体，不得不做出诸多努力。
BURBERRY的确在过去的十几年里发生了令人惊叹的变化，从原本中规中矩的双排扣格纹风衣的格局里挣脱出来，不断向着年轻化和潮流化的方向迈进。更大的动作体现在BURBERRY近年来在社交新媒体和打破行业传统的新决策方面。BURBERRY成为第一个充分利用网络社交工具来在全球范围内圈粉的超级***，从Facebook到Instagram，包括新浪微博，都注册了官方账号。另外它也是第一批执行线上无时差时装秀直播的品牌之一。早些时候，BURBERRY提出的全新的“即秀即买”销售策略，在很大程度上颠覆了整个行业上下游的游戏规则。
这一次Burberry Brit香水广告的拍摄，同样启用了最火爆的【在线直播】。Brooklyn于拍摄当日接管BURBERRYInstagram官方账号，在线发布一组静态图片，Burberry新浪微博账号同时实时分享广告大片现场图片。BURBERRY Snapshot账号的粉丝也可以24小时在线观看广告大片拍摄的全过程。更多图片则通过Burberry Twitter、Facebook、Google+、Line、微信和Kakao等账号发布。
这么做的品牌中，又岂止BURBERRY，你可以批判他们浮躁、他们哗众取宠、他们缺乏深度，但你不能阻挡品牌年轻化和娱乐化这股大潮的来袭。
