无论是封面还是广告，Rankin对于摄影新技术的处理始终大胆，如果你在他的作品中看到一个头大身子小的比例失衡的熟人，不要惊讶。而乔治克鲁尼这样的大帅哥，在他的镜头里，被拍成了一个挖鼻孔的粗汉，没错，那都是Rankin干的，他追求的既不是复古也不是情绪，他要的就是*一*二的视角，反正就要给你没看过的那些。
“数码摄影才是未来的发展方向。缅怀过去，对胶片和宝丽来情有独钟的人们实际上并不了解摄影的真正内涵，即吸收新技术并将之运用到**。摄影一直以来都是一种现代艺术表现方式，如果数码摄影运用得到，人们就无法识别出交卷照片和数码照片之间的差别，。有些人希望自己的某张照片是唯一的，只是一种浪漫和可爱的想法。”Rankin曾在一次采访中说道。
但这并不代表他不在意人物的灵魂。举一个例子来说，那张经典的女王像就是代表，Rankin曾回忆当女王拍照站定前，看着她的一个工作人员露出微笑的时候，Rankin意识到那就是他要的时刻，他获准拍摄女王的时间只有5分钟，而这个时刻既不需要等待也不需要调整，来得刚刚好，也最真实。
但首相布莱尔就不一样了，政客的表情一场严肃。Rankin给布莱尔拍照的时候，正值英国参与伊拉克战争期间，Rankin使出了浑身解数想让首相笑一笑，最后最没有如愿。不过，那就是真相，不是吗？
被冠以“英国**摄影师”后，Rankin的地位更高了。但伴随着财富和地位均已得到，年龄的增长却令他更多思考了人生的意义。“当一个人每天赚10万英镑的时候，我就想要做点更令我自豪的事。”Rankin说。
于是他开始涉足电影节，还曾运作了一个百万美元级别的项目——一本和英国独立电影奖合作的英国精英书籍，他说他是一位作家了。2010年，Rankin还和BBC一起远赴南非拍摄纪录片，还参加了各种电视真人秀。2011年，他在英国电视台的4频道拍摄了系列教学片，开设摄影课程。
现在的Rankin开始关注更加平凡的事物了。近日，将要年满50的他在德国的罗斯托克艺术走廊开幕了自己的第四次回顾展，展览的名字叫做“少即是多”。但是展览却鲜少放上他为明星们拍的旧照。
“这次展览更多想表现概念和幽默感，并不是我觉得给名人拍照无聊啦，我希望给每个人拍照。我爱我的工作，我只是不喜欢社会对名人如此痴迷。”Rankin坦言。
Rankin也曾在2012年来到过上海办展，那场展览的名字叫做“食色性也”，把Rankin作品中除了名人以外的另一个特质展现了出来——突出女性局部的美。他镜头中的性感既不谄媚也不傲慢，你能从中清楚地感受到愉快。当然如果是性感的广告片的话，你也能从中体会到商业的力量。对此，他从不隐瞒。
