工商注册不代表可以使用商标
记者：经过工商注册登记后，公司的名字是否可以成为商标？
辽宁大宸律师事务所主任成方兴律师：
按照法律规定，故意注册与他人企业名称和商标近似的商标是不允许的。但是否构成侵权，要依据法律和事实来判断，不是说只要获得了工商登记就可以免受法律追究。此案中，苏菲施华洛婚纱摄影公司在注册公司时使用了与施华洛世奇相似的字样，但是因为施华洛世奇的商标注册在先，所以前者不可以突出使用施华洛字样。
记者：名字相似为何判影楼败诉？
成方兴律师：省高法判施华洛影楼败诉的根本原因，是因为它的企业名称使消费者产生混淆。实际上，是否造成混淆和误导应从以下几个角度去判断。首先应当看商标专用权和企业名称权的取得，是否遵循了民法通则和反不正当竞争法规定的诚实信用原则，看权利人是否攀附他人商标或者企业名称的声誉。其次要看商标、企业字号的知名度和是否合法使用等实际情况。
记者：企业名称带施华洛就是侵权？
成方兴律师：经工商登记的企业名称和他人商标的文字相同或相近似乎是难以完全杜绝和避免的，一般而言只要两者的使用不会给消费者造成混淆和误导，法律是允许的。比如说，有一家叫沈抚施华洛的公司，经营的是汽车配件业务，而没有突出使用施华洛字样使消费者混淆，在法律方面是允许的。
因此，当发生商号与商标的纠纷时，应该首先具体分析两者的实际使用是不是会给消费者造成混淆和误导，如果已经给消费者造成或者可以明显预见到会造成混淆和误导，则可以认定两者确实发生冲突，不仅能够构成不正当竞争，而且有可能侵犯商标权。
【记者手记】
国际大牌都有几十个“崽” 傍大牌往往得不偿失
不论当初沈阳施华洛影楼创业时是否存在着傍***的心理，他们最终为此付出了沉重的代价。在后续的法院执行过程中，施华洛影楼将被迫放弃这个他们经营了十几年的品牌。
实际上，傍***的现象在国内并不少见。记者在工商总局网站上随即查询了香奈儿、爱马仕、普拉达、LV等国际品牌后发现，几乎每个品牌下面都存在数十种相似的品牌。比如LV，在工商局网站上就LV3、LVV等数十种与其相似的品牌存在。
中国服装协会专家委员会委员李玉秋告诉记者，一些企业在发展初期，通过傍***的方式可以获得爆炸式的发展，但是后患却非常大。“比如说施华洛婚纱摄影，或者是国内有名的乔丹体育，与***挂钩后业绩增长速度很快，但是也离不开经营者的辛勤付出。可是一旦成名后，就将面临国际企业的大规模诉讼。”李玉秋说。“实际上，目前任何一个进入中国的国际品牌，在国内都有专业的维权团队。而且大多都采取‘养鱼’策略，等侵权的品牌壮大后再发起诉讼。最终侵权品牌不仅品牌丢失了，还将付出巨大的赔偿费用。”李玉秋说。
李玉秋告诉记者，目前中国真正的世界***很少，这与我国市场经济地位严重不匹配。大的经济体，需要有一批世界知名的品牌来支撑。中国的企业品牌不重不匹配。大的经济体，需要有一批世界知名的品牌来支撑。中国的企业品牌不应向“山寨”化发展，法律与市场应该完善制度，阻断企业靠傍***获利，管理部门应该对品牌注册严格管理。同时鼓励企业自主创立知名品牌。“说句实在话，像施华洛婚纱摄影、乔丹等已经成型的品牌，如果当初起名字慎重些，虽然会经历创业的艰难期，但是却会走得更远。”李玉秋说。
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