其实，通过iPhone获得的特别影像效果，正好契合了数码相机在大众消费的流行观念中对随身、简约和追求艺术化的发展趋势；同时又在时尚、精致和获得艺术的感觉等方面作了出人意料却偎贴人心的延伸。
话从曾被称为“世界上第一款真正意义上”的单反相机宝丽来SX—70说起。这款相机“集当年光学、染料化学、微电子学最新技术之大成”，第一次做到了后来数码相机标榜的“即时成像”、“所见即所得”以及无需调焦等功能。该款相机1972年发售后，美国《时代》和《生活》立刻为其做了封面故事，《财富》则称其为“工业史上最为非凡的成就之一”。但这一创举却将宝丽来公司拖入了灾难，由于研发投入过大，供应链格局调整不及，公司亏损严重，这款代表着当时摄影工具新走向的相机被迫在1981年停产。而此时，正率领团队醉心于后来被人誉为“外星生物”的麦金托什机研制的乔布斯，抽暇在1982年专程拜访了宝丽来相机的***埃德温·兰德博士。当时兰德博士刚刚被宝丽来踢出，隐居在剑桥准备将余生用于破解颜色密码。他告诉乔布斯，他希望宝丽来“站在艺术与科学的交叉路口”，而这也正是乔布斯隐而未发的多年梦想。
iPhone能代替相机吗？（图片来源于网络，仅供参考）
1994年，苹果公司推出的Apple QuickTake
100成为当时全球首批商品化数码相机之一。而20世纪90年代正是数码影像技术蓬勃发展的开端，10年时间它就占领了消费相机领域。21世纪前10年，卡片机成为风靡全球、人人买得起的电子产品。而这10年也正是Web2.0的10年，智能手机的平民化为各种功能的开掘提供了技术支撑。虽然相机未能成为乔布斯的终极梦想，但在手机与相机的结合上，iPhone创造了一个新历史——它在2007年的横空出世，以其别致的外观和新颖的图形界面设计，进一步让人体会到视觉消费革命对日常生活的影响，也见证了乔布斯朝着简约与完美的方向迈出了其他人未曾预想得到的一步。
拍摄或影像获取方式上的改变并不是乔布斯之于摄影的主要影响，重要的在于技术、工具支撑下的影像观看（阅读）方式和影像传输（传播）方式的改变，亦即，这些技术与工具之于使用者价值观的改变。
苹果Ⅱ型微电脑在1977年诞生时，柯莫道尔公司也在同年宣称全组合微电脑PET-2001研制成功，TRS-80微电脑也在一家公司宣布诞生。但苹果二代给人的启发是：个人电脑也可以是一件线条圆润、外观优美的“家用电器”。2010年诞生的iPad虽不是史上第一款平板电脑，却是第一款“成功的”平板电脑；它和iPhone一样令人垂爱，人们从此获得了浏览、阅读、观看的视觉新体验。图片的在线发布、传播、评论以及使用、交易等新功能，为人们建立起了一套关于视觉生产与消费的新秩序。
在中国，苹果产品的火热与微博的兴起有着时机上的契合。它简化了人际交往的方式，降低了交往成本。但改变不一定都是正面的，负面的部分在于：台式电脑使用时的充裕时间、相对封闭和确定的环境以及使用者的从容心境，在苹果机便携、移动式使用中，实质的功能未变，但对功能的感受已随之发生变化，人们的交往开始更多凭借简洁的文字、夺目的图像等有声、动态的视觉符号，并以此获得认知，建立理解。这时，影像再次成为新宠，如同配有图片的微博更受欢迎。而乔布斯对设计感的极致追求，使之成为唯一能将硬件与软件平台打通的人。iPad和iPhone整屏显示以及通过触屏自由伸展或收缩图像的阅读效果，培养了观看者对图像在独立观看、细部审视上的主动和自觉，自然也增强了图像作为独立产品抑或作品主体性价值的认同。无论是突发事件的新闻照片还是传世的大师名作，展厅里肃穆的虔诚观看，纸质页面上的沉静阅读，台式电脑上的目的性端详，更多地化作指尖心随意转的随时随地追寻式浏览、偶然性的发现和收藏式的预备审视。与之相伴的是个体传播与互动交流在频次上的增加，图像信息接受量，呈几何级增长，面的广度也随之不断地延伸。
这样的改变，对于人们既有的视觉观看和视觉传播状态，无疑是革命性的。图像以一种更加普遍和深入的方式，介入于我们对世界的接受方式与表达（传播）方式的改变。即便人们在拥有了苹果“阅读器”观看经验之后再重返展厅、重捧书本或画册、重启台式电脑细细审察，那也已成二度的积累，经验的覆盖。它告诉我们，技术与工具之于人的改变，总是有时间限度的，犹如曾经辉煌的那些经典的胶片相机。等到有一天，iPhone、iPad和乔布斯都会成为遥远的记忆，但是他的灵感与思想以及技术所依附的工具曾经赋予过我们的价值观的更新与改变，却可以成为几代人**的珍藏。
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