仅仅依靠从上游婚宴供应商处获得佣金分成，对酒店的依赖程度太高，长期来看不可为继。曾经高度依赖酒店预订收入的携程最近几年也发生了巨大转变，酒店预订收入比重不断下滑，机票预订和旅游度假产品预订收入占比持续上升（详见本刊2011年7月号《度假产品：在线旅游新引擎》）。来自国际婚庆网站巨头的经验也显示，打造多元收入势在必行。
成立于1996年的XO集团（NYSE:XOXO）旗下有4家婚礼网站，1家新婚生活指南网站和2家生育网站，主打婚礼、新婚生活和育婴三大品牌The Knot、The Nest和The Bump，是一个融合了网站、SNS、手机、杂志和书籍、电视和视频的多媒体平台。其主要收入来自四个部分：在线赞助、广告代理、注册服务、产品销售及各类出版物（详见本刊2008年10月号《完美婚礼 整合者赢》）。“多媒体+电子商务”的组合为其带来了可观而又平稳的收入，近年来收入稳定在1亿美元以上，而金融危机前，经营利润率更是保持在10%以上，危机过后，XO重新进入正常的发展轨道，经营利润率恢复到了5.9%的水平（附图）。2011年6月底，XO集团从纳斯达克转往纽交所上市。
虽然XO集团在美国已经独占鳌头，80%的新婚夫妇婚礼前会通过The Knot寻找结婚资讯，不过近年来收入增长乏力也令XO不得不寻找新的业绩引擎。2010年11月, XO集团的中文网站爱结网正式上线，同样包括了婚礼、生活和亲子三个部分。但与海外不同的是，目前其还主要是一个资讯引导平台，而且主攻高端市场，新人们通过一些个性创意的婚礼小工具，比如“我的 DIY 新娘”、“我的婚礼创意板”等在线婚礼策划工具，与亲友分享婚礼筹备中的点滴，与爱结顾问一对一咨询婚礼问题，此外，还能和其他准新人们一起交流经验。爱结网现时在广州、北京、上海均设有办公室，并积极拓展媒体合作关系。2010年6月，其与新浪网婚嫁频道签署独家合作协议，以付费及收入分成方式展开合作，借此触及新浪网每天高达1700万的独立用户以及婚嫁频道九成以上的女性读者。待品牌建立起来之后，下一步即将开展商户合作，整合供应链，复制海外模式。
与之类似，国内目前许多名义上的一站式婚庆网站尚处于跨产业整合阶段，收入模式仍然单一，包括总部位于大连的721婚尚网，在全国撒开阵势却无深耕优势的久久结婚网等。721婚尚网以大连为基地开始了跨行业的整合，其中大连市就整合了婚宴酒店152家、婚纱摄影工作室206家、婚庆礼仪公司330家、婚纱礼服114家，成为当地龙头。此外，721婚尚网还将业务拓展到北京、上海、青岛和广州，开始了地区复制之路。对于类似的一站式婚庆网站而言，未来的整合之路仍旧漫长，行业整合和跨地区复制将在很长一段时间内成为国内婚庆网站的追逐焦点。
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