借牌创牌 让“压箱底”商标释放品牌效应
戴勤是苏州新苏商标事务所副所长，也是当年“虎丘”商标注册代理人。她说，“虎丘”商标是2002年申请注册的，2005年11月被国家工商总局核准。2007年7月，为应对当时社会上不少企业、个人抢
注“虎丘”商标现象，虎丘风景区管理处又进行了一系列关联性注册，共计13件商标，覆盖11个类别。其中，就包括第25类，即服装、婚纱类。这些商标均于2007年被核准。
针对苏州工商局金阊分局设想通过虎丘风景区管理处出让其在第25类的“虎丘”商品注册商标，帮助虎丘婚纱市场1200余位经营户打造“虎丘婚纱”集体商标的做法，戴勤认为完全可行，而且也是对现有品牌资源的再生利用。一方面有利扩大“虎丘”的品牌影响力，丰富其内涵；另一方面方便“虎丘婚纱”依靠一个领军品牌做大做优做强，实现可持续发展。她说，从虎丘风景区目前对其现有商标的利用来看，除在旅游类已获得了省著名商标外，其余出于防御性注册的商标大部分没有发挥真正的作用。如其注册在饮料类的“憨憨泉”商标，至今就从来没用过。
而“借”牌“创”牌类似的先例在苏州也早就有过。 2005年，吴江盛泽中国东方丝绸市场遇到了发展瓶颈，即在很多产品展销会上，一些外地企业经常打着吴江盛泽东方丝绸市场的品牌参加，使吴江企业利益严重受损。为了改变这一现状，当时的市场协会决定申请注册一个集体商标，并进行全类注册，予以保护。然而查询结果显示，所有能代表这一产业特征的“名称”，如“盛泽”、“绸都”等，共覆盖11个类别，早在1997年被当地一家企业注册掉了。后经当地政府协调，该企业无偿将全部商标转让给市场协会使用，重新注册成集体商标。去年10月，由相城区珍珠协会申请，被国家工商总局核准的“渭塘珍珠”集体商标，也来自于一个企业商品商标的转让。
据苏州工商局商标广告监督处负责人介绍，近年来，苏州通过实施品牌战略推动产业转型升级的路径主要有三种：一是通过鼓励并引导拥有一定规模、市场占有率和知名度的企业，申报苏州知名商标、省著名商标和***商标，成为行业龙头，带动整个区域产业转型升级。比较知名的有常熟的“波司登”、昆山的“江苏AB”等。二是以行业协会为主体申请一个地理标志证明商标、或集体商标，做大做优做强一个优势产业。如吴中区农协会的“洞庭山碧螺春”、高新区的“镇湖刺绣”等。三是将一个个产业集群培育成品牌集群，形成强大的区域核心竞争力，实现可持续发展。
管好用好 品牌经营要“吃准”特色定位
据了解，目前，全国婚纱产业比较集聚的地方共有三处，其中，以“虎丘婚纱”占据份额最高，达70%，但“虎丘婚纱”最吸引人的地方是价格低廉、经济实惠。新苏商标事务所所长唐建军对此次“虎丘婚纱”打造成集体商标后的走向，有点担忧。
他告诉记者，虽然从目前吴中区农协对“洞庭山碧螺春”、高新区镇湖刺绣协会对“镇湖刺绣”两年地理标志证明商标的运作来看，商标在提高其成员单位产品附加值上发挥了重要作用，但据此就将注册集体商标片面理解为可以“涨价”却是错误的。因为从集体商标具备的一些特征来看，其功能定位主要在于管理，即通过制定一定的规则，规范成员单位行为，最终确保品牌产品质量。他希望“虎丘婚纱”一旦成功转为集体商标，一定要管好、用好。
此外，他认为，“虎丘婚纱”这个品牌是经过多年发展，并依靠全体经营户共同创造出来的一个区域特色产业品牌，其核心竞争力就是“大众化”的定位，如果“虎丘婚纱”成了集体商标要提档升级，要向高端化发展，他担心最终结果会事与愿违。“我表妹结婚之所以赶到苏州，来虎丘婚纱市场购买婚纱，目的就是价廉物美。婚纱毕竟是一种特殊的服装，大部分人一辈子就穿一次，一般家庭是不会愿意花大价钱购买的。但是如果‘虎丘婚纱’将来都要卖5000多元了，成了个高端品牌，谁还会再来买呢？ ”
他说，可口可乐目前每听的市场价是2元，算低了，但并不妨碍其成为全球大品牌；沃尔玛是全球最大的零售商，打出的牌子就是“低价”。以许多成功企业的实践看，打造品牌核心竞争力的办法，除靠提升产品“单价”外,还可通过扩大销量。他建议“虎丘婚纱”在现有框架不变的情况下，成为一个质好价低、受普通老百姓喜欢的品牌。
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