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千亿元的儿童消费大“蛋糕”怎么切

2010-06-04发布     转载自:广西日报     上传用户:张炳雪


5月29日,南宁某糕点店为童博会特制的“3D蛋糕”

  今年“六一”前最后一个周末,广西(南宁)儿童用品博览会2000多平方米的展厅里人头攒动,热闹非凡。前来参加童博会的孩子既有结伴而来的十来岁的小学生,也有被父母抱在怀里的几个月的小婴儿。参展商家涉及的领域从常见的儿童服装、玩具到早教班、影楼甚至房地产,真是“只有想不到,没有做不到”,只要能与孩子沾到一点边的商品,都被精明的商家带到童博会来展销。

  据组委会统计,童博会期间,平均每天的人流量都达到3万左右,由于销售情况比预期的好,原定展期为三天的童博会,应商家和市民的强烈要求,延期一天。

  南宁百货大楼儿童用品城的黄燕经理告诉记者,“六一”前一周,该商场儿童用品的销售额就达到了35万,整个“六一”促销活动期间的销售额比去年同期增长了50%以上。

  一份关于中国儿童消费品市场的研究报告显示,中国有3亿儿童群体,每年还将增加一万个新生儿,我国儿童用品市场将以12.4%的年均增长速度发展,到今年市场规模将超过千亿元。

  儿童消费品市场,已然是一块潜力巨大的“蛋糕”。 

  儿童衣,成人价

  记者5月31日在南宁某商场童装部买了两件不同品牌的短袖上衣,正逢商场“六一”促销,新款童装7.8折优惠,总价共248元。随后记者又到成人服装区买了两件某品牌的T恤,该品牌新款上市不打折,两件总价236元。记者在商场逛了一圈对比后发现,童装价格居然与成人服装价格不相上下,甚至有的童装的价格已经明显高于同等档次的成人服装。尽管当时商场正在进行促销,大部分品牌童装都打了五至八折不等,但夏装的折后价普遍还在100元左右,一位商场促销员告诉记者,如果是冬装,在春节前的折后价一般也在200至300元。

  记者在商场随机采访了几位家长,他们都认为现在的童装确实很贵,主要是小孩子长得很快,今年新买的衣服第二年一定没法再穿了,而且现在的孩子都是独生子女,衣服除了一小部分是亲友给的二手衣外,主要都是新购买的衣服。但是,所有的受访家长都表示,当前的价位还是可以承受的。

  据统计,目前我国童装每年的增幅约为16.7%,在所有儿童用品中,不仅年均增幅最大,也是上千亿元儿童用品市场总规模中占据份额最多的门类,有近300亿元之多。

  拍拍宝贝:儿童影楼渐成气候

  QQ爱儿童摄影连锁店是南宁市近年来较为成功的一家专业儿童摄影机构,该影楼董事长秦中秋告诉记者,目前南宁的儿童摄影市场的确还不如一些二、三线城市,但是潜力巨大。在来南宁开店之前,QQ爱在桂林已经经营了九年,原计划在南宁用前三年的时间来“打基础”,但出乎意料的是开业的第一个月就开始盈利了,开店一年多来生意蒸蒸日上,平均每个月都能接到几十单生意。记者翻看该影楼的价目表时发现,儿童写真套餐的价格从198元到498元不等。店员说,这还只是童博会期间的“团购价”,平时还会有上千元一套的。

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