如今，结婚成本高已经是社会的普遍现象，与此同时，强调理性消费的“淘婚”一族也渐成气候。所谓“淘婚族”，即指通过网购婚庆用品，搞定终身大事的年轻人。
2010年5月9日，网络零售商圈淘宝网正式发布《2009-2010年度中国网购婚庆用品报告》。此份报告时间跨度为一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。
当“剩男”、“剩女”成为流行词汇，相亲节目的出现频率越来越高，报告数据同样显示，晚婚已经是现今大多数年轻人的共性。一般来说，男方过二十五岁，女方过二十三岁即属于晚婚。而从一年来中国网购婚庆用品的买家年龄来看，近一半的买家年龄在25-29岁之间。30-34岁的买家21%，紧随其后。也就是说，86%的婚庆买家属于晚婚。其中，30岁以上买家占到总比例的37%(见图1)。
此外，报告数据证明，女性显然比男性更盼望一场完美的婚礼，更多女性选择在操办婚礼时亲力亲为。婚庆用品的购买者性别显示，女性比男性高出5%(见图2)。而报告的另一数据证明，新人对于婚礼的美好期望总是和婚纱连接在一起的。从中国网购婚庆用品热搜关键词来看，婚纱成日均搜索最高关键词。而礼服、婚鞋、晚装等相关搜索占到TOP10热搜关键词的四位。毕竟，每个女性都希望婚礼上的自己成为一生最美丽的回忆。而婚纱的作用是至关重要的(见图3)。
图1、中国网购婚庆用品消费金额年龄来源分布
图2、中国网购婚庆用品消费金额性别来源比例
