“手机号码重要到你一出生就应该拥有一个。”
——《时代》杂志“最佳发明家”、“手机之父”马丁·库伯
手机拥有一个确定用户身份的唯一标签：手机号码。通过精准定位手机号码，我们能够将广告和资讯直接送达至我们想要传播的某个手机用户，到达率
99% 以上。
相比互联网 IP 的匿名性，实名制的手机号码还能精确记录该手机用户的所有在网行为，包括 TA
在什么时间、什么地区、打了几分钟电话、发了几条短信彩信、上了哪个手机网站、停留了几分钟、浏览了哪些页面、下载了哪些优惠券等。所有这些记录都能让我们知道
TA 是谁、 TA 有什么消费习惯、 TA 的爱好是什么 …… 。并且通过对这些记录的统计分析，归纳出 TA
的人口统计学特征与社会学特征，我们便能够在未来对这名手机用户进行一对一的个性化的营销与服务。
这种记录行为在基于个人电脑的互联网中是完全不可能实现的，匿名的 IP
只能记录极少数的上网行为，而且这些记录无法确定访问者，也无法再对这名访问者进行下一步的精准营销活动。只有基于手机的移动网络营销，才能以最低的记录成本、最快的反应速度获取手机用户群庞大精准的细分数据库。以此分析消费者的消费特点，将特定的广告与资讯传递给特定的消费者，最终有针对性地为其提供个性化产品和专业化服务，最大限度满足消费者需求。
影楼行业作为一个专业型服务行业，必须不断主动去满足多变、个性的 80 后甚至 90
后适婚人群的需求。在这个移动改变生活的时代，被动等待顾客咨询的传统营销乃至互联网营销日渐乏力，影楼亟需一个能够有效获取每一个适婚人群独特需求的营销方式，并与其建立一对一的主动沟通渠道。手机移动营销正逢其时。
“手机将成为一把能满足多种需要的瑞士军刀。”
——中国移动集团总裁王建宙
手机不仅是一个信息接收终端，相比传统媒介，它最具价值的功效是互动与分享。正如一台可以放在口袋里的个人电脑，手机正在变得越来越智能、强大，现在几乎能实现
20 世纪末个人电脑所能实现的全部功能。
通过手机人们可以随时随地购物、炒股、聊 QQ
、拍照分享、看新闻、玩游戏等，信息与沟通的所有表现形式（文字、图片、视频、音频）都能在手机上轻松体现。手机已经成为汇聚传统媒介全部表现要素的媒体超市。
我们可以把手机当成电视媒体，播放视频信息；当成广播媒体，播放音频信息；当成互联网媒体，展现图文链接；当成个人邮箱，接收短信彩信，；当成聊天工具，进行交流沟通并分享照片与资讯。在这个媒体超市中，每一个手机用户都能表达自己最渴望的需求，找到自己最想要的资讯。对影楼而言，更是需要在手机这个媒体超市中占据醒目的立足之地，这个位置将比其他任何媒介都能更快地促成顾客与影楼的第一次亲密接触，这个位置也将是影楼拥有的第一个属于自己的媒介平台。在这个平台上，影楼可以随时主动出击，运用信息与沟通的所有表现形式，最全面友好地展现影楼品牌与实力。
“自从 1894 年马可尼发明无线电报以来，手机是该领域最具革命性的新发展，并将成为最终的传播媒体。”
——摩根士丹利报告
