法则二： 号准受众脉搏
跟拍戏一样，写出好剧本的前提是要有丰富的生活经验。对于品牌来说，拥有好剧情的前提是为受众“号脉”，掌握受众“口味”才能打造有效的品牌微电影。
2012年，在清新活力的基础上，微电影引来更多的明星大腕加盟。他们在剧情的创作上，更能切准受众的脉搏。在这其中，伊利将自身产品诉求与大众喜爱融为一体。伊利巧乐兹携手爱奇艺联手打造的青春校园微电影《脆皮情书》，由获得第47届台湾金马奖***纪录片的苏哲贤执导，以男女之间不同的视角分别阐述了“喜欢你，没道理”的恋爱感觉。该剧上线一周内，点击量突破1300万，广受好评。
在该剧中，除了内地新生代超人气唱作才子陈翔、快乐女生陆翔领衔主演外，该剧还有来自伊利巧乐兹“校园影像季”活动的获胜选手加盟演出。“喜欢你没道理校园影像季”以新颖、时尚、活力的特点博得了奇高的关注度，对于提升品牌美誉度有极大帮助，超过90%的受访者表示愿意再参加类似活动，并对巧乐兹品牌好感度大增。
事实上，将普通大众搬上主流舞台也正是这个“微时代”主旨之一，伊利巧乐兹更希望通过微电影给品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化以及健康、动感的元素，拉近与消费者的距离。
通过校园微电影角色选拔活动进行传播“喜欢你没道理校园影像季”整体活动，借助整体活动提升校园消费群体对于伊利巧乐兹以及爱奇艺的品牌认知及品牌，提升活动城市消费群体对于伊利巧乐兹的产品关注度和购买热情从而提升销售，通过整个活动给品牌注入时尚化、年轻化、娱乐化以及健康、动感的因素，拉近与消费者的距离。从产品诉求到微电影的拍摄，用最“接地气”的方式拉近与受众之间的距离。
法则三： 持续造势跟进
有了好的剧情，***贴合的品牌诉求，如何能够将微电影中无形的品牌效应持续化放大是品牌与微电影联姻需要解决的又一问题。2012伊利子品牌每益添的微电影《交换旅行》就对这个问题进行了诸多尝试。
首先微电影《交换旅行》在挑选角色上可谓煞费苦心，几经商议，该片女主角选定本年度人气爆棚的娱乐明星——杨幂，毫无疑问，明星本身的话题性已经为品牌赚足曝光率。更出乎预料的是本片不仅由杨幂出演，还将由杨幂亲自操刀，自导自演，该话题一经发出马上引来无数网友围观，为微电影的宣传赚足了眼球。
其次在剧情方面，电影拍摄之前杨幂便在微博上与网友互动，征求拍摄方向及意见，海量粉丝的回复与转载正是本次“微营销”的又一高明之处。戏前的造势就已让这部还未开拍的微电影备受大众关注。
而在品牌诉求方面，如何让剧情与诉求高度贴合尤为重要。片中的杨幂扮演每日忙工作的职场白领，为了释放压力与一个陌生人展开了交换旅行的巴黎之旅。影片体现了对现代人心理健康和身体健康的重视，同时将品牌“健康生活”的理念和产品“有益健康”的卖点完美展现。
由此可见，无论从剧情内容的掌控，还是到品牌诉求的拿捏，抑或是社会话题的选取，品牌与微电影的“联姻”效应完全可以借助社会化媒体平台持续性放大，其中利用明星效应与受众互动、顺导社会话题等等都是深化“微”时代营销的有效手段。
