华人女星要想在国际舞台上大放异彩，只有漂亮的脸蛋是绝对走不远的，还必须有能凸显自己气质的特质，只有这样才能与众不同。范冰冰深谙此道，她要用东方的古典美征服全球影迷的目光。据资料显示，范冰冰不仅查阅了大量先锋时尚资料以研究角色造型，还亲自参与设计了一批与角色形象相符的服饰和衣着，并自己充当模特，请影片造型师在她身上试验各种搭配效果。
二、要出名还得傍大腕。
范冰冰名气不小，但是，在众多的明星中，她也只能算得上沧海一粟了。为了在众多的明星中鹤立鸡群，范冰冰也是费了一番心血。皇帝成了范式营销的***，龙袍成了服装设计参考的样式。
在中国人的思路里，龙是指男性，凤凰才是代表女性，但是戛纳电影节开幕式，范冰冰穿着“龙袍”走上了开幕红毯，这一举动打破了中国人的传统观念。范冰冰的大胆立马引来媒体的强烈关注。北京航空航天大学傍上温总理，中国漫画王子吴文锋傍凤凰名嘴，这些都是傍大腕的例子。
三、营销还需要传播。
整个活动中，范式营销的中的“龙袍”成了整个活动中争议最大的一个焦点。范式营销不仅傍了大腕，还制造了有价值的新闻点，让自己成了众人争论的焦点，媒体成了范式营销的传播工具。
**记者制造新闻，二流记者采访新闻，三流记者改写新闻。制造有价值的新闻点，这是营销传播的重点。作为不怎么知名的小企业，做好低成本的营销传播，这是技巧问题。
