三、关于微信订阅号经营
继微博大号之后，微信订阅号的粉丝争夺战也是烽烟四起。眼花缭乱的微信订阅号，你为什么买账？
6、美女效应
美人效应来源于一个故事：罗马一家自助餐厅的老板想出一个赚小费的妙计。他请来一位非常漂亮的姑娘，坐在柜台边收钱，以便使男客们神魂颠倒，慷慨解囊。谁知那位姑娘上班后没过几天，就对老板说：“我想，我不如以前漂亮了。”老板忙问：“这是怎么回事呢？”“现在，所有的男客都在柜台边反复地数找给他们的零钱。”
荷尔蒙经济本身没什么罪过，滥用就不好了。无数的订阅号消息均以美女做配图，而内容则相差十万八千里。如果你还为一次又一次的上当愤愤不平，说明你还没了解这背后的道道。
7、鸟笼逻辑
挂一个漂亮的鸟笼在房间里*显眼的地方，过不了几天，主人一定会做出下面两个选择之一：把鸟笼扔掉，或者买一只鸟回来放在鸟笼里，这就是鸟笼逻辑。过程很简单，设想你是这房间的主人，只要有人走进房间，看到鸟笼，就会忍不住问你：“鸟呢？是不是死了？”当你回答：“我从来都没有养过鸟。”人们会问：“那么，你要一个鸟笼干什么？”***你不得不在两个选择中二选一，因为这比无休止的解释要容易得多。
对于玩微信，当然不会有人问你为什么关注某个微信号。人的认知一致本性会自然而然地推动我们对自己的某种行为做出合理的解释。对于微信订阅号来说，留住用户*关键的时间往往是用户关注后的前三天。如果没有什么surprise，用户很容易做出判断这不是我想要的。但是三五天后，用户的惯性往往会促使他保留下来。
8、手表定律
手表定律是指一个人有一只表时，可以知道现在是几点钟，而当他同时拥有两只时却无法确定。两只表并不能告诉一个人更准确的时间，反而会使看表的人失去对准确时间的信心。
这其实和众多微信订阅号灌输给我们的信息何其相似。心灵鸡汤的东西永远大行其道，多到我们光知道要努力，但不知道做什么的程度。专家、大师很多，但真正能帮我解决问题的却难得一见。人们都习惯于先了解很多信息，然后再做选择。结果我们一次又一次给自己设置了信息迷障。正可谓，选择越多越迷茫。
四、关于微信红包
微信红包一战成名，微信红包又成为检验人品的一个武器。众人乐此不疲的抢红包，乐趣何来？
9、蝴蝶效应
上个世纪70年代，美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。蝴蝶效应是说，初始条件十分微小的变化经过不断放大，对其未来状态会造成极其巨大的差别。
回溯微信红包的发迹史，是不是也是如此？一个人在其他群里品尝到了抢红包的乐趣，然后在自己的其他群里显摆一下。然后，其他人也看到了，然后，就是一串然后。当然微信红包已经不是腾讯自己的专利了，滴滴也有红包，其他app也可以有自己的红包。抢到红包，还可以众人分享。这种传播力，一定是很多人始料不及的吧。所谓的病毒传播，碰上微信这个载体，想象力真的没有边界。
10、社会交换理论
社会交换理论是人际吸引理论的一部分，其主旨是从交往双方的收益和代价的角度考察人际关系。当收益超过代价时，关系受到重视;当代价大于收益时,则关系不受重视。这里所说的收益和代价的含义相当广泛。U.G.福阿等人提出的6种基本收益是：爱、**、地位、物品、服务、信息。这些收益的价值还依赖于提供者。代价大体包括时间、精力、**、丧失机会等。无论是收益还是代价都是难于用严格客观的量表来测量的。它们依赖于需要、价值观、交往者的个人经验等。
对于每个人来说，当他/她在群里分享红包时，其实他/她是有索取汇报的内在渴望的。包括其他人也发红包，包括其他人的称赞，包括其他人的关注等。研究微信红包现象，你会发现微信群里索取多付出少的成员会逐渐被边缘化、甚至被其他成员厌恶。其实，这个现实生活中的人际关系是一致的。
微信已经不可思议地改变了我们每个人的生活。无论是微信的使用者、微信群的管理者、还是订阅号的经营者、亦或是微信商业生态中的创业者，理解微信背后的管理学原理，也许能让你少些困惑，多些从容。
